През 2016 блогърите пишат по-рядко, но по-качествено

Дължината на блог-постовете нараства, времето за писане се увеличава, а честотата на публикуване намалява. Ако допреди години нямахме алтернатива за споделяне на собственото си мнение, днес социалните медии са мястото, в което пишем кратко, а блоговете са резервирани за дълго експертно съдържание и по-пълни материали. Върху това влияе и използването на блогове от компании, които пишат рядко – когато имат какво да кажат, за да засилят експертността на своя бранд.

Виж повече

Strategy That Works: 5 начина да приведем стратегията в действие

Strategy That Works е рядък представител на бизнес-жанра – книгата е ясно структурирана, дава основата в началото и след това използва познати примери, илюстриращи същите точки. Няма отнесени разсъждения и общи твърдения – тезите са ясни, а примерите на IKEA, Apple, Amazon, Frito Lay, Starbucks и много други ги подкрепят. На сайта Strategy That Works ще намерите и много упражнения, които да помогнат на собствената ви компания в дефинирането и следването на стратегията.

Виж повече

Живак – когато градусът на емоциите скача

Частен театър се прави трудно, но Credi Arte, Димитър Живков и останалата част от екипа на „Живак“ (режисьор Димитър Стефанов, сценография Димитър Димитров, музика Мартин Каров) просто успяват. Показва го не само Аскеерът, но и фактът, че постановката вече е играна над 100 пъти и залата продължава да е пълна.

Виж повече

#keepasking – как се прави страхотно съдържание в България

В последните седмици съм на лов за добри content marketing примери в България. Замислих се какво съдържание ми е попадало в последните месеци и нямаше как да не се сетя за списание, което открих в betahaus – #keepasking. Зачетох го с интерес и чак тогава разбрах, че то се издава от Acer. Всъщност, нетрадиционният принт-подход е чудесен пример за авторско съдържание от бранд, създадено специално за определена таргет-аудитория. Затова се свързах веднага с Acer и имах възможността да се срещна със създателите на проекта – Ангелина Пенкова и Диляна Георгиева от Comtrail.

Виж повече

Мръдни си пръста

От 18 до 25 ноември тече Европейската седмица за изследване за ХИВ и вирусен хепатит. И защото Тошка и ХепАктив ме предизвикаха с #МръдниСиПръста. Това е онлайн кампания, която цели да разкаже на максимално много хора защо е важно да се изследваме редовно – и да ги заведе до Центъра за сексуално здраве. Аз няма да ви говоря подробно с факти за Хепатит С, нито ще ви плаша със страшни истории за чернодробни увреждания, когато болестта се диагностицира твърде късно (а в 80% от случаите симптоми няма). Ще ви кажа само, че има смисъл да се изследвате.

Виж повече

Тенденциите на 2017: цели, канали и роли в social-средата

Статистиките са приятно нещо – особено когато са съставени след допитване до голям брой маркетинг специалисти. Това не значи непременно, че тактиките, получили най-голямо одобрение, са най-верни – просто показва върху кои тенденции се фокусират останалите брандове. На свой ред, тази информация ще ви помогне да видите свободни ниши и претрупани канали, в които трябва да се инвестира по напълно различен начин.

Виж повече

Страх – за страховете, подарени и самосъздадени

„Страх“ се фокусира върху това, което искаме, но не можем да преодолеем. Спектакъл за това как тези, които ни мислят най-доброто, от малки ни обричат на най-лошото – да живеем в страх, съмнение в себе си, да живеем със собствени тъмни сенки в душата.

Виж повече