Днес попаднах на много приятно обобщение на тенденциите в онлайн маркетинга, което дори предоставя разбивка за 2009 и 2010 година, като в някои елементи сегментира компаниите по B2B и B2C насоченост. За полезния файл може да благодарим на HubSpot. Както и преди съм споменавала, няма как да ползваме абсолютните процентни стойности от такива проучвания в България, но пък трендовете идват и към нашия регион.

За мен най-интересните моменти в графиките бяха няколко. Първият радващ факт е, че в бюджета на 51% от компаниите тази година има повече средства за маркетинг през социални мрежи и блогове. Тези умни компании посочват като основна причина за ръста положителния минал опит при ползването на  социалните медии за маркетинг. Друга основна причина (при почти 30%) е смяната в мениджърския екип – явно ентусиазираните млади хора настъпват все по-сериозно! Естествено, има и такива, които са намалили инвестициите в маркетинг през социалните мрежи (но това са само 12% от анкетираните) – те посочват като основна причина за това икономическата криза (егати извинението, за мен това си е чист мотив да инвестираш във високо ефективни и нискобюджетни кампании в интернет!)

Мнението за маркетинговия потенциал на Twitter, Facebook и YouTube се е подобрило спрямо 2009 година, докато social bookmarking платформите и MySpace губят доверието на маркетинг специалистите.  40-50% от анкетираните компании с активна маркетингова стратегия за използване на блогове и социални мрежи са намирали клиенти през тези канали. Не е изненада, че Facebook и Twitter са по-ефективни при B2C компаниите, а LinkedIn играе по-голяма роля за B2B маркетинг.

Ролята на блоговете е сходна при двата профила компании. Те са ефективен канал за маркетинг най-вече при по-малките компании, както и в B2B сектора. Като цяло, компаниите с корпоративен блог са по-лесно откриваеми в търсачките заради повечето индексирани страници и генерирани ключови думи, получават повече линкове и съответно – повече посетители (тук сравнението е с корпоративните сайтове на компании, които нямат блог).

Ако пък имате страница във Facebook и имате повече от 500 фена, значи сте с по-голяма аудитория от 50% от фен-страниците в мрежата – половината страници са “джуджета” с по-малко от 500 фена.

Доста интересно е твърдението, че Twitter забавя растежа си. Всъщност, тук става дума за тенденцията ръстът на новите потребители постепенно да намалява, но от друга страна потребителите следват и са следвани от повече други членове на мрежата, като освен това туитят по-често. Наблюдава се, че и доста повече потребители са започнали да запълват полетата за биография и местоположение. Оказва се, че личният брандинг в Twitter е много важен – потребителите без снимка имат средно около 30 последователя, докато тези със снимка – над 250.

Ако ви е интересно, може да изтеглите всички графики [PDF].

Още по темата:

1. 101 графики за маркетинг и социални медии
2. Как да успеем в социалните медии – кратък списък
3. Ефективност и измерване в социалните медии
4. Матрица на социалните медии
5. 2012: година на мобилния маркетинг и социалните медии

Tags: библиотека, онлайн маркетинг, социални медии, социални мрежи, тенденции