Има марки, чийто продукти са по-скоро равни. Има и такива, в чието портфолио съществуват няколко продуктови звезди и всеки фен на марката асоциативно се сеща за тях. Volkswagen са решили да създадат история около една от своите икони: Volkswagen GTI. По случай 35-тата годишнината от създаването на модела автомобилният производител пусна нов юбилеен модел, който се превръща в машина на времето в онлайн-кампанията.

Стигнали ли сте до момента, в който всяка реклама ви се струва изтъркана, а всеки рекламен канал – безумно остарял? Време ли ви е за нещо ново, което публиката ще хареса веднага? Значи трябва да се обърнете към коткорекламна агенция. Все пак няма нещо, което онлайн потребителите да харесват повече от котки, нали? Следователно, трябва да им дадете точно това.

Не се безпокойте, този блог не се е превърнал внезапно в кулинарен, а остава предимно маркетингов. На почит обаче остават креативните идеи и именно по тази линия днес ще се пренесем в кухнята. IKEA за пореден път доказаха колко умело могат да придадат емоционална нотка на своите мебели, а дори и да създават изкуство. С новата си кампания Homemade is best шведската верига показа, че кухненските уреди не са толкова скучни, колкото си мислят всички.

Как се рекламира парфюм? Визия, звук, често дори креативни филмови форми. Но потенциалът на човешките сетива е много по-голям. Но ако използвате повече въображение, можете да създадете цялостна конструкция, обединяваща всички сетива, както и асоциативните възможности на човешкият мозък. Точно това е направила козметичната търговска верига Sephora, която създава интерактивен музей за известните парфюми и тяхното значение.

Малко съживяване на блога на бирена тематика. Няма какво да си говорим, Carlsberg отдавна са си засвидетелствали позицията на една от най-креативните бирени компании. Този път тяхното предизвикателство е свързано с кино… и байкъри. Защото само най-смелите могат да пият “вероятно най-добрата бира на света”. Но изпитанието е тежко – и все пак забавно.

Не ме обвинявайте в анти-феминизъм, но това е една от по-добрите мачо-кампании, които съм виждала. Рядко пиша и за мобилен маркетинг, защото нямам толкова много опит в сферата, но Lynx (Axe) наистина показва как да ангажираш целевата си аудитория с приложение точно в твой стил.

Така, горе-долу, може да преведем новия таглайн “Engineering Amazing”, който луксозната марка автомобили използва в новата си кампания. Трите клипа ми направиха впечатление заради специфичния стил на разказване, който Lexus използват: някак стилно-спокоен, средно положение между Volvo и Mercedes. Рекламите се фокусират на различни аспекти от задачата “да се проектира невероятното”. Lexus цели да запознае аудиторията с най-сериозните нововъведения при разработката на моделите си. Във фокус са горещите теми: безопасност и пестене на гориво.

Еко-темата все още не е излязла от мода и компаниите се стараят постоянно да я интерпретират по нов начин. Този процес понякога ражда много интересни идеи, а когато те са свързани и с изкуството, темата ми става още по-интересна. Затова и фокусът днес са General Electric с еко-арт-проекта “Жива картина” – заглавието представя темата достатъчно ясно.

Често говорим, че има продукти, които трудно могат да се маркетират креативно. Това обаче не е особено вярно, стига да имаш подходящия подход и някоя малко по-свежа идея – на фона на всеобщата творческа сивота тя ще изпъкне като неонова крушка. Намерих добър пример по темата с плодовите млека от Великобритания Frijj.

Кампаниите на бири винаги се въртят около мъжкото приятелство и несломимата връзка между другарите. Но ако повечето кампании са по-скоро хвалебствена ода за приятелството, то аржентинската марка Andes дава директно решение срещу вековния враг на силната дружба – окупиращата приятелка. От компанията дават начин мъжете да са заедно, без значение от проблемите.