Блог за маркетинг, PR, технологии и всичко останало
Презентацията на Jane Lin-Baden, CEO на Isobar Asia Pacific, беше едно от най-интересните неща по време на Dentsu Digital Camp. Тя говори за disruption в търсенето, предлагането и бизнес моделите, сподели интересни примери от Азия и остави много неотговорени въпроси у публиката. След края на събитието потърсих отгвори на тези въпроси от самата нея.
Чудесно е да ходиш на събития за маркетинг. Още по-чудесно е да ходиш на събития, които нямат общо само с маркетинг темата, а разглеждат по-мащабни бизнес въпроси. Точно затова обичам Innovation Explorer. Тази година мина под знака на диалога – фокус беше комуникацията като начин да направим иновациите наистина успешни. Технологиите вече са в бъдещето Свикнали […]
Бизнесът е светкавично бърз, потребителите са все по-бързи. И в този свят агенциите трябва да се приспособяват – Dentsu вече го прави, като 52% от оборота им идва от дигитални услуги. Бъдещето в този дигитален свят не е в старата линейна потребителска пътека, а в подхода на „звездното небе“. В него потребителите създават индивидуални „съзвездия“ от персонализирани преживявания.
Хората са все по-скептични, а напрежението, което глобализацията, миграцията и иновацията създават, може едва ли не да се реже с нож. Това води до сериозно недоверие във всички традиционни институции. Към медиите и правителствата вече гледаме основно с недоверие, бизнесът също е на ръба. Как тогава можем да спечелим доверието на аудиторията?
Това, което миналогодишните ми цели имаха, е конкретика – всяка цел е точно измерима и прогресът й може да се разбие в отделните тримесечия. Това, което започна в един момент да ми липсва, е отговорът на въпроса „Защо?“ Затова този път подхождам с модела OKR – objectives and key results.
Често ви се случва, особено ако работите за малка компания с ограничен бюджет. Имате страхотна идея за пост в социалните медии и ви трябва подходяща снимка. Добри кадри обаче се намират трудно, а ако сте редовен клиент на Shutterstock или iStock, знаете колко скъпи могат да са те. Е, ето едно частично спасение – няколко от най-приятните сайтове със снимки за свободно ползване.
Дължината на блог-постовете нараства, времето за писане се увеличава, а честотата на публикуване намалява. Ако допреди години нямахме алтернатива за споделяне на собственото си мнение, днес социалните медии са мястото, в което пишем кратко, а блоговете са резервирани за дълго експертно съдържание и по-пълни материали. Върху това влияе и използването на блогове от компании, които пишат рядко – когато имат какво да кажат, за да засилят експертността на своя бранд.