Кампанията на енергийната напитка Burn ми попадна през едно изключително готино и вдъхновяващо видео. Горящи хора карат скейт по улиците на Мексико Сити – what’s not to like?! Но се оказва, че Burn Ignite е много по-мащабна кампания, която обхваща не само креативно видео, но и интересни събития, музика, екстремни спортове и визуални изкуства. Всичко, както може да се очаква от The Coca-Cola Company, е мултинационално и включва локализирани активности.

Първо, вижте видеото. То включва не само много адреналин и як замисъл, но и директна връзка с продукта – все пак по-директна от горящите хора няма как. За щастие, видеото е доста кинематографично, а не включва само яки кадри на екстремисти, както често се случва в подобни кампании. Гласът зад кадър разказва история, което винаги привлича повече внимание от хаотично навързаните кадри. Усещането е много адреналинено, както подобава на клип за енергийна напитка.

Самата кампания Burn Ignite може да се види на сайта на напитката и включва много офлайн и онлайн активности. Естествено, задължително е присъствието във Facebook, YouTube, Vimeo, Flickr, Twitter. Повечето елементи на кампанията са доста привлекателни визуално, затова и превес взимат социалните мрежи за фотография и видео. Самите активности включват скейт, BMX, сноуборд, хип-хоп и електронна музика, графити и стрийт арт. Във Франция пък се организира Burn турне, което тече в рамките на месеците май-септември и обхваща стрийт арт и доста добри концерти. Локални кампании има в Италия, Полша, на о-в Ибиса…

Въпреки че кампанията не е чак толкова невероятна – подобни инициативи са се случвали за други марки енергийни напитки – тя показва колко добре може да се получи една идея, когато зад нея стои сериозен бюджет. Тогава няма половинчатост, посланията са ясни и цялостни. Но все пак няма как всички да имаме бюджети като на The Coca-Cola Company. Много по-голямо постижение е да създадеш толкова цялостна кампания с малко средства.

Освен това ми е интересно до каква степен целевата аудитория на Burn се припокрива във всички страни, където напитката се продава: не съм сигурна, че скейтърите у нас я пият, но съм я виждала много по-често в ръцете на “мощни младежи” в лъскави заведения по центъра. С други думи, дали такава кампания стига до правилните хора навсякъде?

И все пак: умна идея, директна връзка, точно изпълнение. I like!

Още по темата:

1. Хора и улици
2. Билборд от бутилки по твой вкус
3. Най-бързите музиканти
4. Да делим ли маркетинга на части?
5. 3D-чашки от Wonderbra

Tags: Coca-Cola, креативност, маркетинг