Голямата тема на вчерашния следобед беше новия клип на Шуменско. Видеото бързо обходи Twitter и Facebook, като се чуха доста различни мнения за концепцията, изпълнението и какво ли още не. Е, като виден маркетолог (#ирония), и аз реших накратко да си изкажа мнението.
Рекламата представя Шуменско като един малко по-алкохолен първообраз на Facebook. Съмнявам се, че Марк Цукърбърг е пил българска бира в колежа (или някога през живота си, като се замисля), но спотът показва доста аналогии, които да те хвърлят в размисъл за силата на пивото:
За мен рекламата работи:
- Забавна е и създава позитивна неангажираща емоция, което е най-важно
- Прави аналогия с “горещата тема” в обществото. Тук само една уговорка: ако спотът беше насочен към блогъри, маркетолози и techie-та, щеше да създаде паралел с Twitter; засега обаче мрежата на масите е Facebook, а бирата е масов продукт
- Самата аналогия е подходяща за “социализиращия” характер на Шуменско, изразен в слогана “Хората сбира” (това спокойно може да е следващият слоган на Facebook)
- Запомня се. Дори това да е резултат, както казаха някои, на твърде много клишета в спота
- Ретро-визията отвежда към едно от основните комуникационни послания на Шуменско – богатата история на марката
- Има потенциал за разговор – което се доказа с вчерашните дискусии и retweet-вания. Само в моята скромна мрежа намерих поне 14 споделяния на спота във Facebook, а според TweetReach видеото е стигнало до над 8000 потребителя през 36 туита.
Общото мнение е преобладаващо положително. За мен лично това е най-добрата българска реклама от доста време насам. Искам да поздравя Noble Graphics за концепцията и изпълнението – колеги, показахте, че рекламният бранш се събужда! Само два съвета: като слагате видео в YouTube, 1) не трийте оригинала, защото вече доста хора го бяха споделили; 2) сменете името на нещо по-различно от системното “shumensko_social network.mov” 
Още по темата:
Tags: България, креативност, реклама
Martin
March 25th, 2011
Казах ти го и вчера и днес ще повторя.
За мен няма нищо свежо в концепцията, да не говорим за епичния фейл с тубата, името на видеото, липсата на описание и още тон неща, които щяха да го разпространят до още повече хора.
Фен съм на Шуменско, познавам и човека правил рекламата (не знам как точно някой в рекламна агенция ти е колега, но ОК). Пия Шуменско единствено защото не е газирано и просто защото е най-добрата ни бира.
Рекламата и заспалия и дух са подходящи за продукти като чай, бисквити, вино, уиски.
Бирата поради цената си предполага да се пие повече, за да се продава повече и да се правят повече пари. Затова и спотове с концерти и парти хора са по сполучлива за целта – just saying.
Затова и Heineken са спонсори на Шампионската лига (90 мин с Хайнекен) а Jameson на Future Shorts (на по едно малко)
И те така…
snik
March 31st, 2011
Докато давате за пример Хайнекен и си мислите, че всички бири са клубни само такива глупости ще ни се налага да четем, за съжаление.
Спот-а е един от най-добрите в последно време (световната криза много лошо се включи на родния криейтив – два пъти горна ръка и подсечка – нагледахме се на нечовешки извращения) и е безспорно добро продължение на линията, която следва бранд-а.
Дано Шуменско продължи в този дух и за напред.
Васи
April 3rd, 2011
Бях пропуснала да отговоря и тук, но нека го направя, в името на пълнотата на дискусията.
По темата за YouTube-гафа съм на 100% съгласна: не говори добре за професионалистите да не познават онлайн средата и нейните инструменти, вече не сме в 20. век.
Но по отношение на самата идея не мога да се съглася – просто защото асоциирането с партита, концерти или мачове не е част от бранд стратегията на Шуменско. Те се позиционират като “народна бира” и продажбите говорят в тяхна полза (работила съм за марката и определено държат на тази насока, както е видно и от комуникацията им, още от времето на Кръстьо Лафазанов насам) За мен това е хубав подход, защото така се различават от всички наши бири, които просто се опитват да копират стила на Heineken, без да го правят добре.
А за колеги считам всички в маркетинг-сферата – все пак у нас тя не е толкова голяма
Пепо
March 25th, 2011
Чудесен анализ. Кратък и ясен. To the point
cheers
Petia K.
March 25th, 2011
Супер яка реклама… беше крайно време бг рекламите за алкохол и бира да се отдалечат от sexual appeals, и да се използва друга стратегия. История на бранда, ирония, добър с сюжет винаги вършат работа
Може би се опитват за репозиционират… ако да, са на правилен път! 
)
Съгласна съм, че рекламата работи, но само за определена таргет група – баща ми или дядо ми, например, не биха я разбрали
Васи
April 3rd, 2011
Да, това определено е намигване към аудиторията 18-35, но не ми изглежда като репозициониране – по-скоро се опитват да разширят пазарния дял в тази категория
Мици
March 25th, 2011
в крайна сметка рекламата е готина и се харесва, дали ще продава ще разберем (или не). Мисля че паралаела с FB е добре направен, лека, забавна… точно като за бира
Борис Луканов
March 25th, 2011
Съгласен съм с Мартин, че това с YouTube е повече от epic fail, за агенция, която претендира за професионализъм в комуникациите. Не съм съгласен обаче, че криейтивът не е свеж е неподходящ като концепция за този продукт. Напротив, в случая става дума не за налагане на нова марка или продукт, не за тепърва изграждане на позициониране, а за поддържане на brand awareness, и комедийната ретро референция към към днешния смисъл на понятието социиализиране буди успивки и позитивно чувство. А това е достатъчно мисля…:-)
Васи
April 3rd, 2011
Напълно съгласна – надявам се вече да са разучили YouTube и следващия път такива технически засечки да не ни развалят впечатлението
petkodimoff
March 25th, 2011
Svejo: (thumb up) (thumb up) (beer) (beer)
Чудати Джаджи
March 26th, 2011
Много оригинална и актуална аналогия! И за мен рекламата е завладяваща.
Martin
March 26th, 2011
Израснал съм с чашите на Шуменско: http://flic.kr/p/9trtkx чак след рекламата се сетих да ги овековеча, преди Котьо да ги изпочупи: http://flic.kr/p/9tuqEQ
Васи
April 3rd, 2011
Хехе, яки спомени!
Васка Коджабашева
April 7th, 2011
Г – н Коджабашев е моя пра дядо
Louise
April 11th, 2011
На никой в България не му пука за twitter, освен на 5 объркани “блогъра” като теб.
БИВШ ФЕН НА ШУМЕНСКО
April 17th, 2011
Да ви кажа честно,до преди няколко месеца не опитвах никаква друга бира,сега са направили шуменското(извинявам се за израза)пикня.