Air New ZealandВъпросът за сигурността е първостепенен за всяка авиокомпания – то трябва да покаже колко насериозно взимате безопасността на пътниците си. Това обаче не означава, че най-добрата тактика е да се придържаш към сериозния тон. Понякога печелившото отношение към сериозните теми просто е … да бъдеш максимално несериозен! Точно това са направили от Air New Zealand.

Кратката рецепта, която ще превърне видео на адски сериозна тема в незабавен вирусен хит:

  • Начало, което не загатва колко забавно ще стане по-късно
  • Участие на яки ръгбисти
  • Поднасяне на потенциално чувствителна информация с леко намигване
  • Участие на хубави стюардеси
  • Почти музикално звучене
  • Разбиване на представата за позната тема

Ето и резултата:

Страхът от летене и нормалният човешки страх от катастрофи се събуждат всеки път, когато пътниците чуят „В случай на опасност…” Това обаче може да се преодолее лесно, ако темата е поднесена по интересен и забавен начин. Air New Zealand доказват, че инструкцията за безопасност е още една комуникационна точка с клиентите, която дава възможност да очаровате публиката си. Резултатът надхвърля многократно ефекта от показване на клипа преди полет: благодарение на YouTube клипът става viral хит и достига до много по-голяма публика – която вероятно ще помисли сериозно за възможността да пътува с такава забавна и приятелски настроена авиолиния. А въпреки че не съм гледала и една минута ръгби в живота си, яките спортисти са универсална притегателна сила ;) Ето и Behind the scenes клипа – заснемането е било също толкова забавно, колкото обучителното видео:

___
снимка: Wikimedia

Pin It

Още по темата:

  1. Viral по случайност
  2. Viral с история – Olympus PEN

Tags: viral, креативност, маркетинг