Heineken са измислили изключително забавен начин да отпразнуват 1 милион фена във Facebook. Биреният гигант решава да възстанови вселенското равновесие на позитивни емоции като формира един екип за бързо реагиране, който има тежката задача да раздава съвсем истински прегръдки на любителите на бирата. По този начин марката връща част от любовта, която е усетила. Всъщност видеото говори само:
Кампанията привлече вниманието ми по няколко причини. Естествено, прекрасно е да покажеш взаимност в любовната връзка с феновете. Но тук други две неща ми правят впечатление. Първо, интересно е обвързването на онлайн и офлайн средата. Досега не съм срещала кампания, която да прави такава причинно-следствена връзка между Facebook и директен маркетинг. На второ място, идеята е доста хитро замислена, така че да провокира любопитството и да привлече нови фенове. Когато в заведението ти влязат промотърки и започнат да прегръщат хора, любопитството (особено на мъжете) започва да работи. А след като чуеш причината, ще ти стане интересно какво ли 1 милион хора са намерили за ценно в страницата на Heineken. Маркетолозите често са скептични към привличането на онлайн публика с офлайн активности, но тук кампанията е замислена достатъчно интересно, за да проработи. Може би дори е време да въведем термина гуш-vertising? 😉
Гуш-vertising кефи! :-)))
Мен много ме радва идеята им за „like“ палец, стискащ бира. 🙂
Иначе за инициативата едва ли имат много точен метод за мониторинг, но тя очевидно се е пренесла и на дигиталната сцена с качването на видеото. Така че има съвсем реален шанс да бъде постигнат и онлайн резултат(при това измерим) от кампанията.
За мен важно в случая е подсещането към маркетолозите, че почти всяка офлайн кампания лесно може да се използва и за онлайн цели с помощта на камера.
Извод: Ходете навсякъде с камера. :)))
Много яко…ама защо само жени промоутърки. Има и жени, които пият бира!
Пият, или не давай ги насам. Много любов трябва да се канализира. Да не се похабява :). По естествения ред на нещата алкохола – бирата в даден момент те довежда в състояние „обичам всички“ и прегръдка в стил “ Ти мене уважаваш ли ма ? „