73 000 Bar TabКак най-добре може да привлечеш вниманието към проблем, който хората не приемат като такъв? Можеш ли да избягаш от клишето, което вече не трогва никого? Ами да! Като бръкнеш директно в портмонетата на хората… Е, поне за около 10 секунди, преди да разберат идеята :)

Това решение ни показват от Ogilvy Brazil, които много креативно успяват да комуникират посланието, че карането на автомобил след няколко чашки не е желателно. Дори от чисто финансова гледна точка. Реално, кампанията е проста: два бара партнират за изпълнението на guerilla-проекта, като “надписват” сметките на клиентите с потенциалните разходи от шофиране в нетрезво състояние. Наред с бирата и мартинито ти намираш разходи за престой в болница, линейка и дори ампутация на крак. Бррр!

Кампанията провокира сериозно публиката и заковава вниманието с нещо неочаквано и шокиращо. Така привлича интереса към проблем, за който традиционно нямаш желание да се замисляш. Дори на пияна глава ще възприемеш простата идея, която е въведена не под формата на поучение и сериозно размахване на пръст, а по-много по-интересен начин. Никой не обича да му четат конско, но всички харесват добрата заигравка. След като видят сметката си и първоначалният гняв от високата сметка премине, клиентите осъзнават, че една каскада на пияно може да им излезе наистина скъпо.


екип на клипа – в Ads of the World

Ето и кратката рецепта, която прави тази кампания успешна:

  • достига до публиката в точния момент и на точното място;
  • изненадва – всеки ще се шокира от подобна сметка;
  • представя проблема без да използва клишетата – пластмасовите модели от автомобилните тестове вече не правят впечатление на никого;
  • извежда риска от полето на абстракциите и го прави много по-осезаем;
  • създава драматизъм, без да внушава страх – винаги е досадно да ни плашат и психологически се “затваряме” за подобни послания, което ги прави неефективни.


Мислите ли, че подобна кампания може да се окаже работеща у нас?

Pin It

Още по темата:

  1. Guerilla: VW Polo за рециклиране
  2. Digital Marketing World – добра идея
  3. Сертификат от Inbound Marketing University
  4. Marketing Simulation Workshop
  5. Digital Marketing Seminar с Герман Сакристан

Tags: guerilla, креативност, социална кампания