Откакто Absolut излязоха на телевизионната сцена след десетилетия на принт рекламен живот, марката преборва клише след клише в рекламата на алкохол. Свикнали сме с преобладаващото присъствие на гола женска плът, вдъхновено крачене и недостъпни планини, айсберги и прочее мачовизми, но кой използва бой с възглавници, за да рекламира водка?

Новото начинание на Absolut е красиво, технологично и артистично. В абсолютния свят на бъдещето роботи и хора живеят заедно, а реалността е пълна с любов и всепобеждаваща доброта. Всъщност 30-минутният филм I’m Here, продуциран от марката, е страхотен пример как да изградиш още по-сериозна връзка с феновете си, без да се изкушиш да им пробуташ продукта си междувременно.

Лентата е режисирана не от кой да е, а от Спайк Джонзи (който би трябвало да ви е познат с откачените Да бъдеш Джон Малкович и Адаптация), а главният герой се озвучава от Андрю Гарфилд (познат като Антон от The Imaginarium of Dr. Parnassus). Най-прекрасното е, че няма нито един кадър с чаша водка или дори импресия на логото. От Абсолют са се светнали, че не е нужно да показваш продукта, за да предадеш посланието по въздействащ начин – в абсолютния свят всичко е възможно. Историята е разказана странно, но силно – точно като по Джонзенски Със сигурност филмът ще се хареса много на феновете на добрите сюжети. И колкото и да говорят скептиците, че по този начин Абсолют няма да продадат повече водка, не това е важното – тук се гради именно връзка с потребителите и имидж на марката, а това не става с обикновени реклами.

Впечатление прави не само филмът, но и начинът, по който е организирана премиерната му седмица. Филмът се “прожектира” на доста изчистен и приятен, макар и тежък сайт. Киното дори се съобразява с часа от денонощието:

Всяка прожекция може да бъде видяна само от 1000 човека – ако няма места, ще трябва да изчакате следващата, но тя е най-много след 2 часа. Надали много хора ще трябва да чакат дълго за прожекцията, което да ги подразни. А за сметка на това наподобяването на истинско кино прибавя още една нотка на ексклузивност и реализъм.

Зрителите могат да поканят приятели, с които да отидат на кино, чрез Facebook. Ако използвате Facebook профила си, получавате специален бадж за прожекцията. А сайтът получава възможност с ваше съгласие да поставя status updates на стената ви, така че новината за филма да се разпространи по-бързо. При влизане в киното приятелите, които сте поканили ви изпращат sms с текст “I’m here” (супер интегриране на заглавието!), след което ви махат от предните редове в залата. Е, малко далеч сте седнали, но какво пък!

Въобще, сайтът е направен с много вкус. На билетната каса може да си вземете и постер или трейлър на филма “за вкъщи”.

Мисля, че “I’m Here” е добър пример, от който компаниите могат да се учат на engagement marketing. Разбира се, за нещо подобно трябва да имаш колосален бюджет. Но самото разработване на сайта и допълнителните хрумки около премерата не изискват толкова средства, колкото креативност.

Още по темата:

1. Нов филм на ABSOLUT
2. Кратко кино
3. Късчета кино
4. Кино на MAX
5. Кино, кино, кино

Tags: креативност, късометражно кино, маркетинг