AudiКалендарите с коли са един от най-познатите и най-използвани маркетингови материали, независимо дали говорим за плаката с гола мацка на преден капак при кварталния монтьор или за получилия вече художествена стойност календар на Pirelli. И именно поради своята разпространеност този комуникационен канал много трудно може да изненада потребителя – с което обаче би си гарантирал по-дълго запомняне и top-of-mind позиция. Мисля, че от Audi са се справили прекрасно със задачата.

За да избягат от клишето и от всичко до болка познато, Audi правят календар с коли… без коли. Точно така – получавате един прекрасен висококачествено изработен календар с пейзажи. И точно преди да ме засипете с въпроси как това помага на марката, ето решението: просто iPhone приложение. Добре де, не толкова просто. Приложението използва augmented reality технология: потребителят трябва да включи камерата си и да постави телефона пред пейзажа на съответен месец, за да види на дисплея си скритата там кола. Нещо повече – на 1 февруари прототипът на новата Audi A1 магически се трансформира пред очите на потребителя в окончателния дизайн на колата. Така практически получавате премиера в календара си. Стига приказки, вижте:

Информация за екипа зад идеята от Ads of the World

Мисля, че идеята е страхотна, защото:

  • работи контраинтуитивно;
  • интегрира офлайн и онлайн маркетингови канали;
  • дава чувство за ексклузивност – само този, който знае “тайната” на календара, може да види колите;
  • увеличава премиум-усещането чрез новата автомобилна премиера на Audi A1;
  • забавна е, с което стимулира word-of-mouth ефекта;
  • дава възможност за ясна измеримост чрез информацията за брой сваляния на iPhone приложението.

Като препоръка мога да кажа само едно: Audi разчитат само на една технология (iPhone), което сериозно ограничава аудиторията. Резултатите сигурно ще са още по-големи, ако се разработят приложения и за други смартфон операционни системи, като например Android. Все пак автомобилните фенове не се ограничават само с iPhone потребителите :) Но като цяло кампанията е идейна и много привлекателна. Браво!


Още по темата:

  1. Календар с по-голи мацки
  2. Месец за моренце и юли 2010
  3. Lavazza – календарът като събитие
  4. Да те оберат като маркетингова стратегия?

Tags: augmented reality, креативност, маркетинг