След като в началото на седмицата видях как американските и британските PR-специалисти си посипаха главата с пепел, сега пък белгийските рекламисти решиха, че им е писнало от клиентите. Т.е. не от самите клиенти, а от практиката при обявяване на pitch-ове да се сондират мнения от десетки агенции, да не се дава информация за участниците в конкурсите и още много много подобни проблеми.
Рекламните агенции в Белгия са се обединили около общи правила за провеждането на конкурси в началото на 90-те години на миналия век. Там изрично се казва например, че компанията няма право да кани повече от трима претенденти за един рекламен проект. Естествено, тези правила досега съществуват само на хартия – когато силата е в клиента, той сам определя правилата. Агенциите, от своя страна, не биха спрели участието си в конкурси само на това основание – принципите са си принципи, но и рекламистите трябва да ядат.
Сега обаче агенциите са обявили едноседмична виртуална стачка, за да покажат, че са против целия процес на провеждане на конкурси. Недоволството е провокирано от подхода на Белгийската лотария, която обявява рекламен конкурс с покана към “цели” 10 агенции, след което говори отново с шортлиста от 4. Освен отвореното писмо, белгийската асоциация на рекламните агенции ще организира среща с правителството, за да дискутира създаването на система за реклама в държавни организации. Както казват AdAge, във Великобритания например, определена група от няколко агенции, която се преразглежда на всеки 3 години, има право да кандидатства по държавни рекламни поръчки.
Има съгласни и несъгласни с въпроса дали това белгийско недоволство е резонно и дали ще доведе до реален резултат – AdFreak например не виждат защо белгийците се оплакват за глупости.
Мен обаче ме забавлява начинът, по който рекламните агенции са решили да стачкуват. Сайтовете на участниците в кампанията са “затворени” и на тяхно място се чете верижно писмо с обяснение за мотивите. За да видиш целия текст, трябва да прескочиш от сайт на сайт. По този начин агенциите се популяризират една друга и “стачниците” си осигуряват някакъв вид взаимна подкрепа. Целия текст на писмото започва от сайта на Polygone Group и завършва с отпратка към оригиналния текст на споразумението. Тъй като писмото е много дълго, няма да го цитирам тук, но може да го изтеглите, ако ви се чете. Подходът с верижното четене си струва да се отбележи.
Дали в Белгия това ще проработи? А дали у нас би проработило?
Още по темата:
zhelez
February 11th, 2010
Без да познавам много българския пазар, предполагам, а и съм чувал, че клиентите още нямат идея как точно им помага комуникацията и рекламата в частност. Клиентът гледа на рекламните агенции като на някакъв подизпълнител, а не като на партньор в бизнеса му и като директната връзка с потребителите му. Поправи ме ако греша, но имам такава представа за нещата.
За Белгия предполагам, че след евентуална среща на правителството със съюза на рекламните агенции и съюза на рекламодателите, може да се създаде “харта”. Във Франция по принцип има такова съгласие между клиентите и агенциите, а и в повечето случаи клиентите наемат консултантски фирми, които избират агенциите, които да участват в пича. Това е добро решение, понеже тези консултантски фирми познават много по-добре пазара от клиента, и по този начин му предлагат най-подходящите агенции за неговата конкретна проблематика. Не съм виждал до сега агенциите да превишават 5.
Bia
February 11th, 2010
Българските рекламодатели не рядко нямат никакъв поглед върху предимставата на съдействието с рекламни агенции. Много хора мислят, че рекламата си е реклама и дайте да платим минималното и забравят да отчетат важни фактори, които специалистите не биха пропуснали. После обаче се чудят по адрес на някоя голяма компания “Защо тия дават тия луди милиони за реклама?”. Защото могат да си гопозволят. Няма продажби без реклама. Всъщност има – само на топъл самун бЕл хЛеб
Petya N. Georgieva
February 11th, 2010
Може би ще ти е интересно да видиш и моята публикация от снощи вечерта по същата тема
)) http://petya-georgieva.blogspot.com/2010/02/blog-post_10.html
Y2K
February 11th, 2010
Свежо:
cut:
February 12th, 2010
чудесен преразказ. много полезно. добре, че никой не владее английски на достъпно ниво в българия. big up.