Бой по въглеродните емисии!!!

Нова кампания показва, че промотирането на екологичните проблеми не трябва непременно да се случва със страховити кадри, а може да става по забавен и хумористиен начин. Включете се в екипа на Борците срещу въглерода – планетата има нужда от вас!!! Или поне доволно много ще се позабавлявате с креативна и евтина кампания междувременно.

Екип зад идеята: в Ads of the World

А сега малко по-сериозно: мисля, че идеята за еко-отговорност на работното място е много добра. Втриса ме, като си помисля колко хартия заминава на ден в офиса, да не говорим за електричеството от всички компютри. Естествено, не можем да спрем да работим – идеята да гладувам не ми допада – но пък може да сме малко по-отговорни.

Вековната представа, че страхът е най-убедителното комуникационно оръжие, отдавна е развенчана: напротив, страхът задвижва едни доста по-неприятни психологични реакции, които карат мозъка ти да се “изключи” и възможно най-бързо да забрави. И ако това не е било толкова вероятен резултат през Средновековието и дори през Втората световна война, то днес краткотрайното задържане на съобщението се улеснява от постоянния поток на послания, които веднага ще изместят страшната заплаха. Изгледала съм стотици поучителни кадри на еко-тематика, но почти всички от тях се въртят съвсем смътно в съзнанието ми. За сметка на това забавни идеи като странната еволюция на рибените хора още имат място в ума ми.

Остроумието води към действие, а тази кампания е не просто остроумна, но и изпълнена с много малък бюджет – креативните решения не винаги са скъпи за изпълнение. Има две неща, които ме притесняват. Първо, колко дълго тази кампания е ефективна? Аз например имам лошия навик да възприемам нещо като част от пейзажа на третия път, когато го видя. Дали служителите по-дълго ще забелязват стикерите из офиса? И второ: защо трябва да си поръчам стикерите в централата, а не мога да си ги изпринтирам в моя офис? Така ще спестим разходи за транспорт, а и ще ми излезе доста по-евтино. Може и да пиша на TBWA France…