Facebook рак на гърдатаСъс сигурност вече сте попаднали на статуси във Facebook, които не съдържат нищо повече от цвят.:”лилав”, “зелен”, “бял с червени точки”. Ако още не сте разгадали мистерията – това е най-новата вирусна Facebook кампания, която цели повишаване информираността за рака на гърдата. В първия момент може и да ви се стори глупаво и безсмислено, но резултатите сочат друго. Кампанията е перфектен case study, ако искате да убедите клиентите си в силата на социалните мрежи и възможностите, които дават на комуникацията.

Вълната започна в средата на седмицата в САЩ и Великобритания, въпреки че никой не знае точния източник на идеята. В интервю за CNN говорител на Facebook заяви, че кампанията е типичен пример за движение, започнало директно от потребителите на системата, тъй като не е открито официално послание с призив за действие от организация или фондация.

Целта на заниманието е да се провокира любопитството на тези, които още не знаят за какво става дума. Виждаш статуса и започваш да се чудиш – съответно, вниманието е повишено и търсенето на информация става активно. Това е много добра алтернатива на иначе пасивното получаване на новини по подобни теми, когато публиката има много по-слабо усещане за връзка с популяризирания проблем. Ето и една типична мъжка реакция:

Facebook и рака на гърдата

Въпреки широкото разпространение, типично за успешната вирусна кампания, се появиха и доста дискусии относно замисъла и изпълнението. Първата критика надали прави чак толкова сериозно впечатление, но е свързана с това доколко приемливо е жените да разкриват “толкова интимна информация”. Естествено, това е въпрос на личен избор и се съмнявам, че прави сериозно впечатление на някого в ерата на пълна откритост, на която Facebook е своеобразен символ.

Другата сериозна дискусия е дали цветната статус-вълна наистина повишава информираността или е поредният безумен начин за забавление на Facebook-потребителите. Да, реално погледнато, не се дава точна информация за разпространението на заболяването, начините за предпазване и прочие. Но повечето жени, които имат достъп до Интернет, са достатъчно запознати с основната информация. Кампанията играе по-скоро подсещаща роля. Съответно, изпълнено е правилото за съобразяване с нуждите на целевата група – тук не говорим за жените в Гана, които и представа си нямат какво е рак на гърдата и как се открива.

Освен това има и реални статистически показатели, които доказват ефективността: групата breast cancer awareness ? I updated my Status with my Bra colour ? вече се е сдобила с почти 60 000 членове, като е нараснала близо два пъти от петък. Един изненадан бенефициент на viral-движението е американската мрежа на жени болни от рак на гърдата Susan G. Komen, която само допреди няколко дни има 135 фена във Facebook страницата си. Днес те са 139. ХИЛЯДИ!!! Представете си за какво процентно нарастване става дума – а асоциацията дори не е инициатор на статус-похода. Мисля, че това е ясно доказателство за ефекта от кампанията и може да служи като пример в каква степен Facebook може да улесни разпространението на една идея.

Няма подобни постове.

Tags: viral, комуникации, социални мрежи