Ето ви едно прекрасно доказателство, че кампаниите на държавни институции не трябва непременно да са скучни и клиширани. Пожелавам на всички маркетолози такива клиенти, които виждат добрата идея, дори и тя да е извън границите на традиционното.

Шведските пощи са решили да стимулират развитието на интернет-пазаруването. За да докажат неограничените възможности на e-shopping-а, те създават една интригуваща история, която да привлече вниманието на публиката. Сюжетът на кампанията е следният: 72-годишният бивш актьор Bo Brundin иска да си върне младостта като пресъздаде своята ергенска квартира от 70-те само по една избеляла снимка и собствените му спомени. Помагат му много онлайн приятели, които дават съвети откъде Бо може да намери отделните предмети – от завивки до винената бутилка на масата. Вижте и 2-минутното видео-обобщение:

Развитието на кръстоносния поход към младостта може да се проследи на специално създадения уебсайт. Освен това Бо има и канал в YouTube, а приема и приятели във Facebook. А преди началото на кампанията той дори не се е докосвал до компютър. По този начин шведските пощи доказват, че с Интернет и е-търговията може да се справи всеки. Смятам, че начинът за представяне на посланието е доста интересен, като от агенцията са създали не просто маркетингова концепция, а история, която да грабне публиката и да я направи съпричастна.

Проектът завършва по-рано от предвиденото, защото всички необходими предмети са намерени. Още едно доказателство за интереса, който кампанията е провокирала.

Детайли:
Advertising Agency: ?kestam Holst, Sweden
Creative Director: Andreas Ullenius
Art Director: Lars Holthe, Petra Albrektson
Copywriter: Hanna Bj?rk, Joakim Labraaten
Web production: From Stockholm With Love

Още по темата:

1. Късметлийско
2. Приказки по телефона

Tags: държавни структури, креативност, маркетинг, социални медии