Деца и реклама – критично

Admongo Напоследък и у нас много се шуми за подвеждащата реклама, а все по-актуална става темата за въвеждането на общи правила и действащ етичен кодекс на рекламния бранш. Критичният поглед върху рекламата е важен, за да може потребителят сам да прецени дали дадена реклама го лъже или не. А навика да гледаш дребния шрифт трябва да се развие още от рано. Ето как правят това в САЩ. Федералната комисия по търговия (FTC, която реално е американският СЕМ), е разработила сайт, който по забавен начин да научи децата какво е рекламата, как да я разпознават и чии интереси обслужва тя.

В Admongo вашият герой трябва да обиколи различните нива като открие всички видове реклама на тях, а за допълнителни бонуси – да отговори правилно на придружаващите рекламата въпроси. Играта е разработена на принципа на познатите аrcade games като Super Mario, които обикновено са насочени именно към децата. За едно 10- или 12-годишно хлапе няма да е проблем да управлява героя и сравнително лесно да минава нивата. Изиграх 2 нива и ми хареса това, че са използвани всякакви видове реклама в различен контекст – от познатите списания и телевизия, до транспортна реклама, билбордове и плакати. Тъй като на децата рядко им се чете, всички въпроси и обяснителни текстове са съпроводени от гласово обяснение.

Admongo дава и доста допълнителни елементи, като например постер, който учителите да сложат в класната стая, примерни реклами и материали за учебни часове, в които да се дискутира темата за рекламата, както и ръководство за родители, които сами да обучават децата си вкъщи. Всичко е шарено и забавно, напълно съобразено с целевата аудитория.

Идеята ми допада и мисля, че е важно децата да са наясно с това как рекламите манипулират и спестяват част от информацията: чипсовете имат повече мазнини от картофите на мама, а млечните десертчета не са само от мляко, а и от емулгатори и консерванти. Ако отделим време да обясним тези факти на децата, ще имаме доста по-образовани бъдещи консуматори, които ще взимат решения на база (повече или по-малко) рационални факти. Естествено, не си правя илюзии, че аз съм тотално неподатлива на реклама – тук говоря за образователни действия срещу подвеждане и манипулации, с които някои рекламисти нерядко си служат.

Pin It

Още по темата:

Tags: деца, етика, реклама