Nike FootballС наближаването на Световното все по-често ще ставаме свидетели на яки клипове от лидерите сред спортните марки (е, разбира се, бирите и Coca-Cola надали ще останат назад). Тук борбата със сигурност ще е голяма, за да се спечели възможно най-голямо зрителско внимание. Донякъде е проблемен фактът, че всички марки като Adidas, Puma, Nike и пр. обикновено залагат на почти еднакви апели: адреналинът, славата и победата. По този начин оразличаването от конкурентите се превръща в сложна задача и тя зависи все повече от професионалната визия, силата на внушението и разбира се, броя известни лица, които ще привлечеш.

В случая с новото видео на Nike виждаме нещо, с което чичко Фройд би се гордял :) Тук през цялото време се набляга на идеята за величието. Като се замислиш, личната слава не би трябвало да има място в отборен спорт като футбола, където всички действат като екип. Но практиката показва, че футболните звезди се превръщат в истински богове за хиляди фенове. А в Write the Future е събран целият спортен Олимп :) Зрителят влиза в главата на спортистите като вижда всичките им мечти за още повече внимание, още по-големи тълпи от фенове и още по-високи статуи ;) Всеки разбира величието по собствен начин: от това да се появиш в The Simpsons до това да получиш рицарско звание от Кралицата. Но всяка мечта за величие сама по себе си привлича зрителите. В крайна сметка всички хора мечтаем за едно:

Един момент може да определи бъдещето. Един пас, един гол, една борба за топката… и може да станеш безсмъртен.

Разбира се, от Wieden+Kennedy знаят, че мечтите за величие са заразителни и всеки ще поиска да се докосне до величието – поне като си купи нещо, което носят и звездите. Зареденият с адреналин клип определено те оставя в много надъхано състояние на духа (pun intended) и ти дава желанието да врътнеш няколко обиколки около блока, а после да изтичаш и до магазин на Nike.

В допълнение към този силен клип Nike обещава да даде възможност на “простосмъртните” наистина сами да се докоснат до величието. От 10 юни стартира The Chance, като засега идеята е обявена много общо с въпросите: Will you get noticed? Will you get scouted? Will you get signed? Аз със сигурност няма да се включа, но тийзърът е интересен.

Pin It

Още по темата:

  1. Nike пренаписват правилата
  2. По-по-най
  3. Болка и разочарование
  4. Маркетинг като за Световно
  5. В Китай всичко е голямо, бюджетите също

Tags: Nike, viral, креативност, реклама