Няма съмнение, че IBM са една от водещите технологични компании в световен план. Оказва се, че рекламният им подход е също толкова дързък и иновативен, колкото R&D процесите. В борбата за спечелване на вниманието един “хамелеонски” билборд може не само да привлече интереса на минувачите, но и адекватно да предаде идеята за адаптацията на предложенията към предпочитанията на клиентите.

Билбордът, който са разработили от IBM, има проста идея и добро техническо изпълнение, което го прави доста добра хрумка. Камера улавя цвета на дрехите на стоящия срещу билборда човек, а рекламното съоръжение променя цвета си, за да наподоби цвета максимално. Реакцията на екрана е доста бърза благодарение на LED светодиодите, които имат много бърза скорост на реакция (а и не хабят много ток, с което се намалява рекламната инвестиция).

Харесва ми това, че идеята е обвързана директно с посланието на кампанията Smarter Planet (видео и блог). Интерактивният елемент е добра възможност за привличане на любопитни погледи, а иновативният подход затвърждава имиджа на IBM като лидер в технологичния сектор. Със сигурност хамелеонският билборд поражда доста усмивки, а и е нещо, което доста хора биха обсъдили с приятели – word-of-mouth ефектът е сигурен.

Още по темата:

1. Внимание
2. Мостри и внимание
3. Винаги може повече
4. Внимание, маркетинг гуру!
5. Общуване с клиенти: “Обърни ми внимание!”

Tags: IBM, билборд, креативност, реклама