За всички, които се интересуват от маркетинг, дори и на непрофесионално ниво – ето една от най-кратките и точни истории на маркетинга на ХХ и началото на ХХI век. Мисля, че видеото само в три минути събира основните разлики по линия на сравнението “преди-сега”, като до известна степен е валидно и за България, а не само за американската действителност:

Ето и разликите:

• малко марки – хиляди марки
• ясно разграничение – почти пълно припокриване на продуктите
• лесен избор – труден избор
• любов към марката – скептицизъм
• препоръки “1-към-1″ – препоръки “много-към-много”
• доминация на масмедиите – фрагментиране на медийната среда
• интерес към рекламата – умора от рекламното претрупване
• монолог на марката – диалог с публиките

Новата среда определено е много различна. У нас ситуацията е още по-интересна, като се вземе предвид, че допреди 20 години реално дори няма Brand Y, с който Brand X да си съперничи, а съществуват “цели” 2 телевизионни канала, които обхващат практически 100% от аудиторията. Маркетолозите тук имаме да наваксваме сериозно и това си личи – както в креативно отношение, така и в самата стратегия на комуникация. Все пак още е валидна едностранната почти заповядваща комуникация от страна на някои марки. А новата среда не търпи самозабравили се марки.

Още по темата:

1. Топ няколко: интересното от маркетинга №7
2. Да делим ли маркетинга на части?
3. Топ няколко: интересното от маркетинга №8
4. История на успеха
5. Топ няколко: интересното от маркетинга №5

Tags: брандинг, комуникации, маркетинг