Понеделнишки всички си мислят за лято, море, танци и ром, особено ако ви мори 30-градусова жега, а трябва да седите в офиса и да си цъкате работните задачки. Malibu, любимият кокосов бял ром, използва летните настроения, за да подари на хората в Ню Йорк един готин летен танц насред жегата. Горещият фалшмоб определено е добър избор за марката в това време и може да усмихне публиката:

Информация за екипа зад идеята в Ads of the World

В коментарите под видеото се е заформил много интересен спор. Едната група защитава тезата, че видеото не е истински флашмоб, тъй като много отявлено се промотира марката – банските на танцьорите в басейна са брандирани с логото на Malibu. Другата част от потребителите смятат, че откритото комерсиализиране не нарушава характера на флашмоба – една от най-забавните аналогии в този лагер е, че таванът на Сикстинската капела не е в по-малка степен постижение на изкуството, само защото Микеланджело е взел пари от папата за създаването му. От друга страна обаче, ликът на папата не украсява купола, така че…

В крайна сметка инициативата е флашмоб в не по-малка степен от замръзналата Grand Central Station или танца на T-Mobile (making-of видеото също е супер). Самата същност на флашмоба не се променя от това, че той открито промотира определена марка. Нещото, което се променя, е отношението на публиката. И смея да твърдя, че това е по-важният въпрос тук.

Хората обичат да бъдат забавлявани, но не и когато по средата на забавлението някой открито им натика рекламирания продукт в лицето. Въпреки че никъде не се споменава името на T-Mobile в горния пример, всеки зрител знаеше, че флашмобът е организиран от компанията. И бе стимулиран много по-силно да го разпространи, защото нямаше усещането, че промотира продукт, а забавна идея. Може би Malibu трябваше да помислят още малко и да оставят марката настрани – зрителите сами щяха да открият “виновника” в description-полето или дори в заглавието на видеото, да изпратят клипа на приятелите си и да кажат по някоя добра дума. Но когато брандът се появява в кадър, оставя лош вкус в устата, несравним по нищо с прекрасния кокосов ром.

Може да разгледате и промо-сайта на Malibu, но за мен игрите са доста детински и надали ще се харесат на потребители във възраст, позволяващ легална консумация на алкохол. Както винаги, ако сте на друго мнение, оборете ме!

Още по темата:

1. Летен Ноември

Tags: guerilla, креативност, флашмоб