Започвам с една уговорка. Не съм луд фен на коли като Диди. Но пък мога да оценя добрия екшън. Затова съм очарована от новия промоционален сайт на Lexus за техния хибриден автомобил Lexus CT 200h. Сайтът е не просто интересен и забавен, но върши нещо много по-важно – позиционира хибрида на Lexus като никой друг хибриден автомобил на пазара.

Помислете си какво си представяте, когато чуете “хибрид”. Аз лично си мисля за малки сладки добродушни коли, които залагат на много “зелени” послания. Lexus CT 200h е лошото момче на зеления свят. Той е бърз като спортна кола, с елегантен и луксозен дизайн, точно като за Lexus, а и е доста просторен. Позиционирането е повече от страхотно и отличително. Марка като Lexus определено може да продаде идеята за луксозен бърз хибрид и да ви покаже The Darker Side of Green.

А сайтът за модела може безпроблемно да увлече дори авто-лаиците като мен и в процеса на забавна игра да ви разходи из всички отличителни характеристики на Lexus CT 200h и да ви потопи в много напрегнат и приятен driver experience. Dark Ride всъщност е кратка игра. В нея вие сте един от двамата герои, които изпълняват опасната задача да доставят автомобила Dark Ride до “централата” – разбира се, под прикритието на нощта. За 15 минути се потапят в нещо подобно на Grand Theft Auto: много висока скорост, бързи решения и интересни обрати.

Заигравката е добра, а кратката продължителност на играта не позволява да се отегчите или да прекратите заниманието, преди да сте стигнали до края – и съответно преди да сте разцъкали техническите спецификации или външния вид на колата. По време на самата игра колата също е основен фокус, но поради фабулата това натрапване не дразни. Така можете не само да се насладите на сцените с преследвания, но обстойно да огледате и интериора на автомобила през част от приключението.

Докато играете, може да персонализирате изживяването като вържете Facebook акаунта си към играта. Интеграцията не е толкова голяма, колкото при швейцарските колеги, за които писа Бисер, но пък е добро допълнение. Зарадвах се, че играта е достатъчно умна, за да накара единия от лошите да попита шофьора ми Тони дали съм му girlfriend

Когато приключението ви завърши благополучно, получавате персонализиран трейлър на “филма”, който може да споделите с приятели – опциите определено са достатъчно: директно споделяне във Facebook и Twitter, ембедване на видеото или копиране и изпращане на линк към трейлъра. Ето ви няколко скрийншота от моето видео:

Агенцията, която стои зад изпълнението на Dark Ride, е Stink Digital. Въпреки прелюбопитното име агенцията вече се е доказала с Philips Carousel и Be Stupid за Diesel. Определено очаквам с нетърпение да видя с какво ново ще ни изненадат в бъдеще.

Още по темата:

1. Lexus – проектиране на невероятното

Tags: Lexus, интерактивност, нови медии, онлайн маркетинг, социални медии