LogoramaОт няколко дни късометражният 16-минутен филм Logorama шества триумфално из интернет-пространството. Причината е номинацията за Оскар, но въпреки че още не е спечелило статуетката на Академията, филмчето може да се похвали със завидно внимание от страна на критиците на фестивала в Кан, където спечели наградата на критиката за късометражно кино. И как иначе, при такава добра идея – да разкажеш екшън с помощта само и единствено на лога – от главните герои, та чак до дребните фонови детайли.

Logorama вклюва около 2500 лога и отнема на създателите си цели 4 години, но си заслужава всеки ден работа. Въпреки че основното внимание на публиката е насочено към употребата на логата в доста нетрадиционна форма, авторите са искали да направят нито повече, нито по-малко от обикновен кратък филм.

It was the same process as any other film. It was just the story first. We knew at the beginning we would use logotypes, but we just wanted to build a story. We didn’t want to do a piece of art or some annoying, beautiful graphic design thing. We wanted to do something that anyone could watch and enjoy.

Според някои критици идеята е дори твърде обикновена. AdFreak не са впечатлени и споделят, че и без това вече живеем в този Логорама-свят: “ходим по улиците, покрити от глава до бети в логата на дизайнери”, а огромните неонови знаци служат за ориентир в градската среда. Според мен обаче H5 са се справили добре с анимацията. Историята наистина е сладка, непретенциозна и забавна. Ако беше изпълнена като типична анимация, със сигурност нямаше да разбуни духовете чак толкова.

Авторите имат опит в графичните изпълнения – в началото тримата французи (Francois Alaux, Hervе de Crеcy и Ludovic Houplain) са се занимавали като повечето графици с производство на обложки за дискове, етикети и други визуални продукти. Междувременно се ражда идеята за филм от лога. Тогава екипът започва да съставя каталог с всичко, което може да им влезе в употреба: лога с планини, лога с животни, лога-хора и т.н., и т.н., и т.н. След началото на същинската работа идва помощ от професионални холивудски сценаристи за диалога, както и помощ от други професионалисти в кино-индустрията.

Авторите казват, че когато са избирали коя марка в кой момент от филма да се появи, са се водели само от възможността “да поставят логото по нетрадиционен начин”. Запитани за “кастинга на главните актьори”, от H5 казват, че са се целели в типични екшън-стереотипи, без да искат да засегнат конкретния бранд – използването на Роналд Макдоналд в ролята на лошия е провокирано от клишето за клоуна-обирджия, а не от лоши чувства към веригата за бързо хранене. Според екипа “Роналд се е съгласил да участва заради наличието на свободно време”:

We just wanted to use the character in his extra time. I think he’s been working for McDonald’s less and less, and I think McDonald’s the company just wants to communicate less and less through him. I think that’s why we used him. Because he has time.

Интересно е, че компаниите нито са платили, нито обаче са се възпротивили за ползването на марките им във филма – ако второто беше вярно, анимацията нямаше да има възможност да се състезава за Оскар или други филмови награди. Според мен това е доста интересен факт. Екипът дори получава благодарствени писма от компании, които явно са прозрели ползи за бранда си. И наистина, в днешно време няма как да контролираш напълно какво се говори за марката ти, а е доста по-умно да се включиш в диалога.

Като цяло, Logorama определено е добро упражнение по приложен дизайн и интересен експеримент. Може само да почакаме, за да видим дали Американската филмова академия ще го оцени по достойнство. Ето едно доста обстойно интервю със създателите, а по-долу е трейлърът на филма – за жалост, от вчера вечерта пълната версия е свалена от Vimeo и YouTube (черна точка за H5!), но ако пак се появи, ще я включа с update в поста.

_____

15/03/2010 UPDATE: Ето и пълната версия на филма. Дано се задържи по-дълго в онлайн-пространството, след като спечели “Оскар” за късометражно кино.

Pin It

Още по темата:

  1. Като Вазов за дизайнерите
  2. Crowdsourcing като филмов похват
  3. Да те оберат като маркетингова стратегия?
  4. Ние не сме като вас!
  5. Ползваемост като основна грижа

Tags: брандинг, дизайн, креативност, късометражно кино