След като бях във възторг от първата реклама в тази серия на Old Spice, съвсем сериозно казах, че вероятно ще е по-добре рекламодателите да не се опитват да повторят същия успех. Официално си признавам колко много се радвам, че не са ме послушали! Новото видео с участието на “мъжа, на който вашият мъж може да мирише” се появи преди три дни и определено има потенциала да се превърне в хит.

Първата реклама от серията съвсем заслужено спечели масови адмирации и бързо обиколи всички социални мрежи. Според Viral Video Chart спотът е гледан почти 13,5 милиона пъти и споделен близо 225 хиляди пъти чрез Facebook, Twitter и блогове. Рекламата, дело на W+K, взе и Grand Prix на най-престижното рекламно състезание Cannes Lions.

По същото време се появи и второ по-кратко видео, което беше забавно, но не постигна дори и половината от успеха на големия си брат – със скромните 2,1 милиона гледания и само 7 хиляди пресподеляния (отново по информация на Viral Video Chart). Тук действието се забави, а Мъжът ни изненада само с яздене на кон на обратно.

Докато не дойде новото прекрасно-грандиозно-забавно-убийствено видео с главен герой г-н Issaiah Mustafa, The Man Your Man Could Smell Like (поклон!)

Задават се много въпроси, запазва се арогантната диалогичност от типа “Няма нужда да отговаряш, аз знам всичко, което искат жените”. Динамиката на клипа отново е забързана (нещото, което според мен липсваше на второто видео) и е използван същия интересен подход за заснемане на цялата реклама в един кадър, което става по доста труден начин но оставя Уау-ефект (писах за техниката в предния пост).

С две думи – доволна съм! Мисля, че “Questions” може да се доближи до успеха на първия шедьовър, дори и да не постигне ефекта му. Не подценявам новата реклама – просто подобни изпълнения в повечето случаи стават хитови именно защото са първи. Но пък може и да не съм права…

Още по темата:

1. Драма-реклама
2. Екшън в полза на марката
3. Винаги може повече
4. Как помага технологията
5. Viral по случайност

Tags: viral, креативност, реклама