фотограф photographerВчера с приятели се заговорихме за фотография и осъзнах, че има адски много паралели между двете ми любими “изкуства” – снимането и масовата комуникация. Ето ви кратки размишления по три от тях.

Инструментите водят до творчески мързел: Когато имаш обектив от 18 до 300mm, често забравяш да се движиш, когато снимаш – заставаш на едно място и просто щракаш в различни близки и далечни посоки. Но тогава перспективата се пречупва и губиш възможността за някои много интересни кадри. По същия начин маркетолозите харесват новите инструменти, които им позволяват по-лесен и бърз контакт с аудиторията. Но тук се крие и опасността автоматизирането на процесите да доведе до изкривяване на познанията ти за истинските желания и нужди на потенциалните клиенти. А ако загубиш връзка с реалността, ситуацията е много по-трудна за овладяване. Затова маркетинг-експертите не трябва да се предоверяват на инструментите и да познават “снимачните обекти” достатъчно добре, че да постигнат целите си и с “лентов апарат”.

Снимане с прайм обектив: комуникацията определено е сложно занимание и изисква много гъвкавост по отношение на подхода. Когато снимаш с prime lens (обектив с фиксирано фокусно разстояние и без възможност за zoom), подхождаш по следния начин: приближаваш се до обекта, кадрираш и снимаш; после поглеждаш какво си направил, отдалечаваш се, намираш нов ъгъл, пак кадрираш и снимаш. В маркетинга е същото: планираш и създаваш послание, после го предаваш на аудиторията. След това неопитните маркетолози само седят и чакат резултати. Адекватните професионалисти наблюдават обратната връзка на пазара, адаптират стратегията си според реакциите и намират нови начини да се достигне публиката и да се предложи ново, по-успешно позициониране на продукта.

Вдъхновение: за добри снимки ти трябва доста творческа енергия. А този капитал се изчерпва бързо, приижда на непостоянни потоци и мозъкът трябва да бъде захранван постоянно, за да се стимулира креативността. И въпреки че фотографът се занимава с правене на снимки, той може да почерпи вдъхновение от всички изкуства – като започнем от изучаване принципите на живописта и стигнем до посещения на опера и балет. Дори един добър екшън може да те вдъхнови. Тъй като комуникацията е доста всеобхватна наука, и тук вдъхновението може да дойде отвсякъде. Затова маркетологът не трябва да се ограничава с професионална литература и браншови новини, а трябва да се интересува от разнородни теми. Добрата обща култура е страхотен източник за креативни идеи. Колкото по-добре познаваш митове, литература, визуални шедьоври, архитектурни емблеми, музикални жанрове и т.н., толкова по-свободно може да ги интерпретираш и надграждаш в маркетингови концепции. А обиколката на няколко художествени галерии може да те вдъхнови за позиционирането на нов продукт много по-добре отколкото изследването на сходни маркетинг case study-та. Само трябва да намериш твоя личен отдушник.

Е, толкова засега. Много ми е интересно дали други любители-фотографи от бранша могат да извадят други паралели?

___
снимка: edward olive


Още по темата:

  1. Наистина кратка история на маркетинга
  2. Топ няколко: интересното от маркетинга №6
  3. Топ няколко: интересното от маркетинга №8
  4. Да делим ли маркетинга на части?
  5. Топ няколко: интересното от маркетинга №5

Tags: маркетинг