От днес и в България вече има официални „Правила и добрите бизнес практики в отношенията клиент – агенция при организиране на конкурс за избор на рекламна агенция” [в PDF]. Документът дава базови правила на рекламодателите за организиране и провеждане на конкурс при избор на рекламна агенция. Правилата са създадени съвместно от Българската Асоциация на рекламодателите (БАР) и Асоциацията на рекламните агенции – България (АРА).
Правилата следват дословно оригиналния документ на Световната федерация на рекламодателите WFA и Европейската асоциация на комуникационните агенции ЕАCА [PDF-версия].
Предполагам, че всички в маркетинг-бранша ще имат желание да прочетат правилата за избор на рекламна агенция. В тях са включени точки като определяне на срокове, критерии за оценяване, предоставяне на информация от страна на рекламодателя, заплащане за участието на агенциите, (хайде де!) комуникация с кандидатите и т.н. За по нетърпеливите основните моменти са обобщени в 19 водещи точки, а пълният текст е доста подробен.
Честно казано, доста скептично настроена съм към прилагането на такива правила. Все пак рекламният пазар у нас е малък, но пренаселен с играчи, някои от които са готови да действат за победа по “разнообразни” начини. От своя страна рекламодателите несъмнено ще продължат да диктуват правилата при pitch, тъй като те плащат и съответно определят случването на конкурсите – ако не ти харесва колко кандидата са поканили или колко малко информация ти дават, просто не участвай! Подобни правила съществуват и в много други държави, но тъй като те имат по-скоро пожелателен характер, повечето рекламодатели сами отказват да ги спазват. Последният такъв пример бе свързан с белгийските рекламни агенции, които обявиха стачка именно заради неспазване на правилата за конкурси, и то от един от най-големите рекламодатели – държавната лотария.
Може би преводът на документа и официалното му приемане не изглеждат като голяма новина за скептичните българи. И все пак това е една важна крачка към така необходимата саморегулация. От БАР и АРА изразиха явно желание тези правила да не останат само на хартия. И тъй като в БАР членуват едни от най-големите рекламодатели у нас, силно се надявам тяхната политика при обявяване на конкурси да “зарази” и по-малките компании. Така ще стигнем до една доста по-нормална рекламна среда, от която ще спечелят всички – рекламистите ще бъдат оценявани обективно, а рекламодателите ще могат да оценяват кандидатите по-обективно и да получат полагащото им се обслужване. Само времето ще покаже какво ще се случи. И ако мога да цитирам Богдана Карадочева: Само си викам “Дано!” 
___
снимка: AMC TV – Mad Men
Още по темата:
- На белгийските рекламни агенции им писна
- 10 златни правила за онлайн маркетинг и комуникации
- UPDATE: Пази се!
- Реклама в Twitter – по умния начин
- Ти не си фокус-група, ти си геврек…
Божидар Костов
March 17th, 2010
Хахахах странно, наистина май е добре да се обясни на повечето какво е “саморегулация”… Скиптично съм настроен към това не защото не е правилно, а защото Българина не обича да му налагат правила. А някой да му казва как да работи, оле мале…
Васи
March 17th, 2010
Аз съм умерен позитивист. Самият факт, че почва да се говори все по-често за саморегулация у нас и да се взимат мерки (създаването на Националния съвет за саморегулация миналата година, сега това) е добра новина сама по себе си. Показва начало на промяна. Не съм сигурна обаче кога ще е краят й.
Божидар Костов
March 17th, 2010
Хахахаха ето това е големия проблем. Да не говорим, че ако не си забелязала вече сулю и пулю е специалист по маркетинг. Всеки който вземе дипломката в ръка и се смята за най-великия (друга типична Българска черта). Миналия ден една приятелка 2- ри или 3- ти курс ще излъжа, се опита да ми обяснява колко добра е и как аз, който всячески се опитвах да я убедя, че от практиката и контактите по-добро няма, да не и давам АКЪЛ, че тя видиш ли от колко години се занимава вече. Така и не разбрах какво имаше в предвид под “занимава”….
)) Та обясни ми как този човек ще се саморегулира хахах. Опасна е ситуацията, а и то хората като гледат примера на държавата. Политиците ни нямат намерение да се саморегулират та… 
Васи
March 17th, 2010
Да, прав си, че се навъдиха всякакви “маркетинг специалисти”. Няма да забравя един случай, когато един “напарил се” клиент беше адски учуден, че аз и шефът ми не пием в 6 следобед. Представи си на какви PR-и е попадал преди това…
Но зад този документ стоят организации, които все пак дават тежест на документа. БАР и АРА не са случайни. За изграждане на култура на саморегулация пък ще се работи с години, ако не и десетилетия. Наистина, за българина правилата често са “врата у поле”, но подобни инициативи бавно почват да променят нагласите.
И аз съм доста скептична към практическото приложение, но не обичам да гледам лошо, а приветствам инциативата и ще следя с интерес. Достатъчно е обаче, че в Белгия тези правила не се спазват, за да предположа, че и тук ще е трудно. За американците пък не е проблем да се състезават с още 10 агенции, но там пазарът е много по-различен и няма база за сравнение.
Ева Широкова
March 17th, 2010
Правилата са хубаво нещо, когато се използват с добри намерения. Ако намерението е да се регулира работата и взаимоотношенията така, че да бъдат честни, открити и обективни – то тогава приветствам идеята! Но ако няма задължителен характер и няма последващ контрол – знаете какво ще стане, нали?
Но за да не бъда краен песимист ще кажа – поздравления за иницитивата, за правилата и желанието за саморегулиране. Хубаво и в рекламата, а и в ПР-а да има базови правила за работа. Жалко, че няма базови правила за манталитета.
Божидар Костов
March 17th, 2010
Но да прави сте
реално се радвам и аз на самата инициатива. Все пак трябва да се започне отнякъде… Така, че 
да пожелаем успех на самите нас 
Eneya
March 17th, 2010
Какво общо имат Mad Men с темата?
Васи
March 18th, 2010
Яки рекламисти, who take no bull from anyone
Просто намигване.
Димитър
March 18th, 2010
Дано, дано, към всяко добро …. прибавим поне още едно