UPDATE: Оказа се, че яката идея е на колегите от Publicis Dialog – браво! :)

Миналата седмица в някои от вестниците в офиса попаднах на най-страхотната вложка, която съм виждала скоро. Някой беше подхвърлил ученически бележник, който обаче хич не беше това, което изглеждаше:

Бележник 1

Бележник 2

Бележник 3

Бележник 4

Както може да видите от последната страница (с текст “Помогнете да намерим родители, които да подписват отличните им оценки”), става дума за реклама на UNICEF по най-новата им кампания за приемни родители. Телевизионните реклами от кампанията също са много силни, но този подход минава на напълно друго ниво. Тук се използва елемент, познат на всички – на мен от наскоро приключилите ученически години, а на някои по-възрастни от ежедневните срещи с бележника на отрочето. Вниманието се привлича лесно, когато публиката забележи нещо добре познато, с което се свързват вече изградени очаквания, спомени, емоционални връзки и асоциации. Създадената система от връзки с ума на потребителя работи в полза на рекламата, като й придава по-голяма значимост и емоционална натовареност.

Стига с теорията, ето и нещо човешко: като видях рекламата, наистина ме заболя. Ефектът беше бърз, силен и безотказен. Толкова безотказен, че отделих време да направя снимките и да напиша този пост. Поздравления за криейтива – идеята е лесна за изпълнение, евтина, но много ефективна.

Pin It

Още по темата:

  1. Деца и реклама – критично
  2. Google с най-обичливата реклама на Super Bowl
  3. Реклама, която усмихва
  4. Драма-реклама
  5. Вестникарска реклама на пълен оборот

Tags: guerilla, благотворителност, България, креативност