Беше повече от ясно, че рекламата в Twitter е само въпрос на време. Дали създателите на мрежата ще го въведат първи, или това ще се случи през трета страна беше просто детайл. И ето, рекламата в Twitter вече е тук. Представям ви Ad.ly – система за in-stream реклама с доста добра концепция.
Ad.ly работи като свързващо звено между рекламодатели и Twitter-потребители, които за целите на системата са наречени “издатели”. Ако имате желание да рекламирате в системата, трябва да създадете рекламен туит и да изберете потребители, които са регистрирани в Ad.ly, да го разпространят. След това потребителите може да одобрят или откажат вашето предложение. Всеки регистриран в системата Twitter-потребител има индивидуална рекламна тарифа, базирана на броя последователи (системата предлага възможност всеки участник да определи сам цената си, но го съветва за приемлива стойност).
За да се избегне постоянен рекламен спам, потребителите имат право на едно рекламно съобщение дневно, което според мен е много далновиден ход – така се избягва натоварването на канала с твърде много шум, а и вероятността последователи да се откажат от някой, който по цял ден пуска само реклами, е доста голяма. Така всички печелят: потребителите не губят последователи, рекламодателите предават посланията си по ненатрапчив начин, а Ad.ly печели популярност.
Самите рекламни съобщения са обозначени като реклама, което помага за прозрачността и няма да навреди на доверието, което последователите имат към отделен потребител. Освен това всеки от регистрираните “издатели” може да откаже съобщение, ако то не му допада – това е още един фактор за изграждането на доверие към рекламата на Ad.ly. За да рекламираш, трябва да си минал “съда” на индивидуалния потребител.
Много от потребителите в Ad.ly са просто търсачи на бърза печалба, но пък има и доста възможности за точен избор. Регистрирани са около 20 000 акаунта, които могат да бъдат избрани на база брой последователи или тематична категория, в която най-често се изявяват. Към момента потребителят с най-много последователи е Kim Kardashian с 2 779 262, на която обаче трябва да платите солидните $10 000 за туит.
Въпреки че системата работи само от септември миналата година, Ad.ly се развива бързо и вече е привлякла вниманието на Sony, Microsoft и Universal. Към момента е въведена сегментация на “издателите” по категории и система за анализ на рекламната ви кампания в реално време – колко от планираните туитове вече са изпратени, колко клика са получени от всеки от тях. Вече имате възможност за планиране на рекламната кампания с “наемане на рекламна площ” за бъдещ период или за няколко последователни дни. Създателите на системата са обявили плана си да подобрят възможностите за рекламодателите, като въведат алгоритъм за оценка на всеки регистриран “издател” по фактори като брой активни последователи, брой retweets и колко рекламни съобщения се публикуват през него.
Ad Age поставя интересен въпрос – дали скоро големите сайтове за публикуване на новини като New York Times ще се възползват от възможността за допълнителни рекламни приходи? Бъдещето ще покаже – може би скоро и в профила на Дневник ще видим нещо такова?!
Още по темата:
- Да продаваш в Twitter
- Полицията в Twitter
- Онлайн реклама – промените на големите
- Prince of Persia: Нещо повече от реклама
- Драма-реклама
Tags: twitter, онлайн маркетинг, реклама, социални мрежи
voxy
January 8th, 2010
“По-умният начин” – е не, по-дразнещият да, но по-умният!?! съмнявам се да се много смелчаците, които ще си позволят подобна гавра с тези които ги следят. Така или иначе самият туитър акаунт на Дневник/примерно/ служи да си промотират най-интересното от съдържанието, това е достатъчно.
Борис Луканов
January 8th, 2010
TweetMeme прави кирилицата на “маймуни” при retweet…нещо не е в ред с настойките….
Vassy
January 8th, 2010
Мисля, че открих проблема и оттук нататък не би трябвало да става, но ще мога да го разбера само при следващи постове. Благодаря, че каза!
Podkrepa
January 8th, 2010
Прекрасен начин да се оттървеш от последователите си – хора.
Това не виждам как ще го бъде. Има адски много ботове и автоматични акаунти. Не е проблем да завъдиш 100 000+ последвователи за нула време,а ам дали сред тях ще има и 10 истински хора, които реално биха прочели евентуално подобно съобщение… Много е компроментирана тази мрежа в това отношени вече.
От тия с големите бройки (т.е. над 300 000 примерно followers) има 50-100 celebrities кум които много хора са се вързали, другото са автоматики.
Borislav Kandov
January 8th, 2010
Аре некой да се пробва, да видим какво ънфолоуване ще настане. RT @vasvalch: Реклама в Twitter – по умния начин http://bit.ly/85o1Qe
Vassy
January 8th, 2010
@voxy Както съм написала, за мен един от основните плюсове на Ad.ly е това, че един потребител не може да изпрати повече от една реклама дневно. Ако някой споделя по 15 полезни неща на ден, аз лично не бих си позволила да го “изпусна”, ако междувременно виждам и една реклама. Освен това ще съм със съзнанието, че човекът е преценил рекламата за достатъчно добра, за да приеме разпространението й. Така към нея се изгражда по-положително отношение. Водещите потребители надали ще рискуват да развалят имиджа си като публикуват каквото и да е, защото и за тях ще е неприятно да загубят потребители.
@Podkrepa Да, възможността за измами е налице. Но на фона на завишените няколко пъти тиражи на вестниците си мисля, че всеки маркетолог вече е развил някакво интуитивно отношение към качеството на рекламния канал. Освен това при анализ на профила от Ad.ly отчитат колко от последователите на един потребител са активни и колко са ботове. С въвеждането на още методи за оценка също ще позволи по-добра измеримост.
Не ме разбирайте погрешно, не мисля, че това е супер-мега-хипер-невероятна възможност, но е заявка за нови възможности, които е добре да държиш под око.
venimus
January 11th, 2010
аз вече споделих в туитър, че предричам грандиозен провал на иначе оригиналната идея.
1во вече се проявяват ефектите на злоупотреба – всеки регистрирал се моментално започват да го преследват голям брой спамери.
2ро потребителите след време ще видят, че печалбата от това е ~0, всеки рекламодател ще гони потребители с много “преследвачи” т.е. популярни личности. Нормален потребител с до 1000 фолоуъра ще има непобедима конкуренция от милиони като него и цената на туит ще падне до 0,01 и при 1 рекламно туитване позволено на ден е 30 цента на месец.
Вергил Пенков
July 13th, 2010
Twitter скоро ще пускат платени публикации с по-високи позиции, така че моье да се каже, че е наличен още един начин за реклама там.