След като във вторник вече дадох пример за интересен подход при интеграция на социални медии във виртуалния пресцентър на StockPodium, още в същия ден ми попадна и прессъобщението на Apeiron Communication за старта на Дни на креативността. Получих тестовата версия на прессъобщението с интегрирани възможности за връзка със социални медии, което може да видите тук. Подходът е интересен, свеж и иновативен, като дава много гледни точки за отразяване на темата. Самото събитие също е прелюбопитно, затова ви препоръчвам да погледнете сайта на Дните на креативността.

На прес-страницата има всичко: информация за връзка с екипа, резюме в булети, текст на прессъобщение, програма на събитието, цитати от лектора, връзка със социални мрежи (Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, LinkedIn и Delicious), възможност за RSS-абонамент и поле за коментари. Тук липсват готовите кодове за директен embed на видеото и снимките, които видяхме при StockPodium, но пък опцията за коментари е много полезна за отваряне на диалога.

И аз, като Тодор Христов, Майк Рам и Бисер Вълов, получих въпросите на Apeiron за възможностите на social media pressrelease (SMPR) и ще дам отговор на най-интересните от тях тук:

Смяташ ли, че е дошло времето да се използва SMPR в България?
Не. Както казах вече, все още сме в периода на вакуум, в който новите възможности са тук, но медиите предпочитат да работят по стария начин. Не мисля, че SMPR трябва да се ползва само за блогъри, а и за връзка с журналисти. Ето защо неговото масово използване все още не може да се случи. Това обаче в никакъв случай не значи, че трябва да се откажем от идеята – скоро използването на технологията ще се увеличи и първите, използвали я, ще имат предимството на опита и изградената познаваемост.

Какво мислиш за изпращането на стандартни прессъобщения от PR специалисти и маркетинг отдели до блогъри, които не са журналисти, но пишат по дадената тема? Смяташ ли, че подобна информация е полезна и ценна?
Възможно е, но не е препоръчително. Зависи какво определяме като “стандартно прессъобщение”. Ако темата е интересна, а съобщението е написано достатъчно добре, че да привлече интереса на блогъра, той може и сам да потърси допълнителната информация. Действала съм на този принцип няколко пъти и тъй като темата е била поднесена подходящо и е съвпадала с моите интереси, подходът е бил работещ. Естествено, когато трябва да положиш по-малко усилия, вероятността да отразиш темата е по-голяма. Затова SMPR е много полезен начин блогърът/журналистът да получи цялата информация на едно място и да реши да отрази темата, тъй като мултимедията е привлякла интереса му по-ефективно и той знае, че по същия начин ще може да спечели вниманието на читателите. И все пак информацията е полезна и ценна сама по себе си, а не според избрания канал за представянето й.

Би ли публикувала и защо информация, изпратена от фирми, които имат комерсиален интерес?
Да, стига темата да ме заинтригува и да е интересна за читателите ми. Не публикувам платени материали, но новините от маркетинг-бранша са достатъчно малко, че да обърна внимание на нещо интересно, независимо дали съм получила информацията от маркетинг отдел или сама съм се натъкнала на нея.

Смяташ ли, че SMPR е по-добър вариант за общуване с блогъри?
Да, ако е изпълнен както трябва. Отразяване може да получиш и по “стандартния вариант”, но ще е по-трудно. В допълнение, когато информацията е на една ръка разстояние, блогърът ще може много по-лесно да се възползва от мултимедийните ресурси, да ги представи на читателите си и така да привлече по-силно техния интерес.

Какво оценяваш като предимство и какво като недостатък на предложения от Apeiron модел?
Безспорно предимство е, че сте едни от първите. Това ви дава преднина както в очите на блогърите, така и в очите на клиентите. По изработването на страницата и от чисто дизайнерско отношение имам леки забележки, тъй като корпоративното синьо ми идва в повече Що се отнася до функционалност, може да предоставите директни линкове за embed, както е при колегите от StockPodium, но това може да го направи сам почти всеки блогър – достатъчно грамотни сме

Би ли използвалa информация от SMPR за свой пост?
Да, ако информацията е добре таргетирана и ме заинтригува. И най-добрата форма на SMPR ще ми е безинтересна, ако представя иновация в четиритактовите двигатели

Би ли искалa да допълниш нещо, за което не сме питали?
На Marketing Innovation Forum проф. Жан Клод Лареш ни призова да не залитаме по инструменти, а да мислим за стратегията. Искам да напомня това на PR-практиците и да кажа, че независимо от подхода, най-важният фактор за спечелване на отразяване е да привлечеш вниманието и да предоставиш точна и полезна информация. SMPR е добър начин това да се случи по-лесно, шарено и интригуващо.

___
снимка: Facebook

Още по темата:

1. Уроци по социални медии
2. Страх от социални медии
3. Социални медии – 101 мнения
4. Няколко изследвания за социални медии
5. Eventex 2011: Културни събития и социални медии

Tags: PR, България, добри практики, социални медии