StockPodiumТъй като не съм журналист, не прекарвам деня си в четене на прессъобщения. Затова може и това да не е първият български social media pressrelease. А може и да съм права и подходът на StockPodium наистина да е началото на нов начин за връзка с медиите у нас.

Направо е невероятно колко време отне да се засека с Крис в Starbucks, като имаме предвид факта, че и двамата сме повече от редовни клиенти на заведението (той повече, въпреки че веднъж успях да му открадна кметството във Foursquare!) Заговорихме се и той ми показа виртуалния пресрум на наскоро родилия се проект StockPodium – прелюбопитен начин за намиране на визуално сходни снимки с високо качество и доказани авторски права.

Връзки и мултимедияРазбира се сток-фотографията ми е интересна, но повече ме заинтригува начинът, по който Крис и екпипът са организирали частта от сайта, където медиите могат да се запознаят с проекта и да намерят всичко, което им е нужно за подготвянето на материал. Повечето подобни секции в други сайтове съдържат само прессъобщенията, изпращани до медиите за определен период от време. В някои случаи на сайта има и секция “медиите за нас”, където са включени публикации за компанията. Но Крис е отишъл много по-далеч. В пресцентъра на StockPodium може да намериш всичко: кратко обяснение на системата, прессъобщение за старта й, линкове към публикации по темата, лого, скрийншотове и снимки на създателите с висока резолюция, които може да свалите или embed-нете в новинарския си сайт, както и видео, също готово за embed. Към това може да добавим и богати възможности за споделяне в социалните мрежи, както и препратки към присъствието на StockPodium във Facebook, Twitter, Flickr, LinkedIn, Vimeo, SlideShare, Favit и Delicious. Журналистът може да се абонира чрез RSS за новините на компанията, за да научава новостите веднага.

Идеята е чудесна и предоставянето на повече възможности за медиите винаги е полезна. Но по думи на Крис повечето журналисти, с които се е свързал, са били по-скоро изненадани от подхода и са потърсили това, с което са свикнали – файла с текста на прессъобщението. Което поставя и въпроса дали създаването на social media pressrelease е оправдано за българските компании. Тук все още не се наблюдава толкова силно изразен интерес към активно търсене на информация и работата с медиите по-скоро изисква инициатива от страна на PR-отдела или агенцията. Разбира се, когато журналистът е заинтригуван от темата, той ще направи по-подробно търсене и ще се запознае с цялата информация – но при изпращане на новини част от медиите разчитат само на получения PR-текст, от който директно да извлекат информацията за кратка дописка. Не искам да осъждам тази практика, защото така се пести време и репортерът може да обърне повече внимание за подготовка на по-разширените си материали.

И все пак social media pressrelease вече е често използван подход за организиране на връзката с медиите в други страни като САЩ и Великобритания. У нас тази структура ще бъде въведена със закъснение, но надали ще се забави още много, защото социалните мрежи вече набират все повече потребители с бърза скорост. При въвеждането на всеки нов начин за връзка с журналистите има един период на вакуум, при който новата технология на комуникация не се възприема и се залага на старите канали. Но щом възможностите ги има, защо да не се възползваме от тях? Създаването на пресцентър с богата мултимедия и интеграция на социалните мрежи е добър начин да покажете и по-човешко и интересно лице на организацията ти. Мога само да поздравя StockPodium за идеята и да се надявам, че техният пример ще зарази и други компании.

Това обаче не значи, че традиционният подход ще изчезне – PR-практиците ще продължат да изпращат информация до журналистите, която да бъде отразявана на база готови прессъобщения (естествено, ако те са написани качествено). Не бих посъветвала никой клиент да остави всичко в ръцете на инициативни журналисти, които са решили да поровят в пресцентъра им – те първо трябва да чуят за компанията и да бъдат заинтригувани, което е и основната цел на прессъобщението. Но към традиционния текстов файл ще се добавят и нови, разширени възможности за връзка между медиите и компанията и по-богато мултимедийно изживяване за читателите.


Още по темата:

  1. Успехът на Social Media News Releases
  2. Social Media Masterclass – още уроци
  3. Прессъобщения и социални медии
  4. Social-компанията – отвъд Facebook
  5. Ползите за social-компанията

Tags: PR, България, добри практики, медии, социални медии