Обичам да попадам на кампании, които показват, че и обществени инициативи на държавни институции могат да се рекламират интересно и ангажиращо. Последният пример от лондонската полиция е още една илюстрация за добра идея и изпълнение, напълно съобразено с целевата аудитория.

Младите лондончани смятат, че да носиш хладно оръжие със себе си може да те предпази от опасност. В този случай обаче инцидентите зачестяват, както и нараняванията при сбивания. Затова полицейската служба на Лондон създава кампания, която да обясни на младите, че ножовете носят само проблеми. Вместо традиционните скучни лекции и срещи с ученици, институцията предприема интересен подход – прави онлайн игра в YouTube. Клипчетата са заснети от първо лице и представят случка с младеж в лондонско предградие. На края на отделните клипчета (които са с продължителност половин-една минута) зрителят има избор между няколко действия. Всеки сценарий минава през различен брой ситуации, като дървото на възможностите има общо 21 клипа и 10 различни финала. Ако си “добър”, стигаш до готина музичка. Ако обаче вземеш грешни решения и се забъркаш в неприятности, отиваш в затвора или умираш.

Кампанията показва ясно последствията от носене на хладно оръжие и помага в образоването на младите по забавен и интересен начин. След като веднъж ме затвориха, изиграх ситуациите различно и си получих музиката Пробвайте се и вие тук.

2,6 милиона младежи са отделили 5-10 минути от времето си, за да видят как могат да се представят. Резултатите говорят сами: 78% познаваемост на проблема, средно по 9 видеоклипа са изгледани от всеки зрител, събрани са по 80 коментара на ден.

Според мен факторите за успех са няколко:

• темата е представена неконвенционално, което привлича вниманието;
• зрителят може да се забавлява;
• потребителите са активно въвлечени в случващото се и имат контрол над развитието на действието;
• начинът на взаимодействие е познат от традиционните компютърни игри;
• споделянето на “резултата” от страна на други участници показва, че играта явно е интересна и повишава любопитството на потребителя какъв ще бъде неговият сценарий;
• на свой ред, темата за новата игра се пренася от уста на уста и информацията се разпространява по естествен път.

Като цяло, много добра и ангажираща идея. Неслучайно кампанията взе Grand Prix за социална кампания на наградите Cannes Lions. Такъв тип кампании определено могат да помогнат на държавните институции да стигнат до младите хора и да предадат търсеното послание, без да са отегчителни до посиняване, както повечето държавни обществени кампании.

Няма подобни постове.

Tags: добри практики, държавни структури, креативност, социална кампания