Как да покажете, че вашите лаптопи са адски мощни? Просто! Като изстреляте с тях ракета до Луната. Добре де, не чак до Луната. Но идеята на Sony Vaio се базира именно на общата връзка между новите технологии и космическата одисея като връх на човешката цивилизация. В крайна сметка, ако можете да изстреляте ракета с новия си лаптоп, надали има много от какво да се оплаквате!
Цялата концепция се базира на един доста образен и силен паралел: сравнението между техническата мощност на първата ракета, полетяла до Луната и новия модел на Sony Vaio. Разбира се, ако погледнем фактологически на нещата, новите технологии се развиват толкова бързо, че подобно сравнение е неточно, подвеждащо и може да бъде отправено от доста компании. Така е. Уникални ли са Vaio? Съвсем не! Уникален ли е маркетинг-проектът им? Оооо, да! С него Vaio създава интересна кампания. Но с начина на заснемане и комуникация Vaio всъщност разказва една история – история за желание, мечти, амбиция и, разбира се, технологично превъзходство. Силният паралел с една от най-съкровените мечти на човечеството, покоряването на необятния Космос, както и емоционалния заряд на разказа за младите таланти правят проекта наистина ефектен.
Информация за творческия екип от Ads of the World
Накратко, Vaio събират осем адски умни хлапета, дават им едни лаптопчета и ги карат да сглобят и изстрелят ракета с помощта на един готин преподавател. Така казано, не звучи много интересно. Докато не изгледаш записите и не видиш, че тези деца са конструирали ракета с дължина почти 9 метра и тегло половин тон, която полита на 45 км височина и достига космическа скорост Мак2 (680 м/сек). Доста впечатляващо! А за успеха помага… да, именно – Sony Vaio, мега-изчислителната машина (всъщност проектът е ко-кампания с Intel, но те остават леко на заден план, точно както и в този пост).
Сайтът на проекта е адски хубавичък, но кампанията няма широк отзвук в социалните медии. Използването на The Science Channel като канал за представяне на цялата кампания вероятно ще е доста ефективно и ще достигне целевата група. Има и план проектът да се повтори с “нормални” ученици от 10 други училища, което също ще даде канал за директна комуникация.
Още по темата:
Tags: креативност, маркетинг, реклама
Иван
August 5th, 2010
Изкефих се, когато го видях онзи ден. Много хитър проект! Надявам се, че ще придобие известност и в социалните медии, все пак това е и целта. Малко напомня тактиката на VW и The Fun Factory.
Никеца
August 5th, 2010
Туитнах за този проект на Sony преди доста време (даже не си спомням кога) понеже ми се стори интересно, но после като размислих… 10 деца да посторят ракета за около 2 месеца защото лаптопа бил мега добия, еми сори ама няма как да стане тази работа. Децата да си редят Лего, за ракети има време. След изтичане на крайния срок обявен за изстрелване сайта на проекта стоя замразен около 3 месеца под предтекст “weather hold”. Нормално е да няма шум, аз дори реших че проекта е погребан. Добро като замисъл, лошо като реализация.