Задача: как да накараш младите да гледат телевизионен спот? Решение: покажи им го в бутилка!

Това може и да звучи доста футуристично, но вече е факт. Всъщност идеята е на Coca-Cola, реализирана е в Аржентина и е добър отговор на проблема как да привлечем вниманието към рекламното ни видео. Тук отново важи правилото, че ако каналът е нов и непознат, той вероятно ще събере погледите на аудиторията дори и ако самото видео не е нещо кой знае какво. Използването на augmented reality код в етикета на бутилката (която сама по себе си е основен бранд знак на Coca-Cola) привлича интереса към съдържанието и съответно публиката ще подходи към спота с много по-голям интерес, отколкото към обикновена телевизионна реклама.

Информация за реализацията от Ads of the World

Докато рекламният блок в телевизията се приема като прекъсване между две части интересно съдържание, с любопитната нова технология рекламата е самото интересно съдържание. Тук потребителите се чувстват въвлечени в маркетинговото послание и много по-лесно обръщат внимание на случващото се. Важи правилото, което беше фокус на вчерашния Marketing Innovation Forum (за който ще разкажа по-подробно тези дни) “Engage, don’t interrupt your audience”. И въпреки че новите технологии, естествено, не са всичко, те са добра добавка и старт на една подобна кампания.

Още по темата:

1. Светкавичен crowdsourcing с Coca-Cola
2. Heineken с бутилка-хамелеон
3. Share – новата телевизия?
4. Don’t go changing – уточнение
5. Машина за приятелство

Tags: augmented reality, Coca-Cola, нови медии, реклама