Избирането на име винаги е голям проблем в брандинга. Mitsubishi изпатиха с Pajero в Испания и Южна Америка, но бързо се усетиха и го смениха – в крайна сметка никой не би карал джип-чекиджия (съжалявам за изказа, но случаят го изисква). Този пример вече си е извоювал позиция на христоматиен за всеки курс по брандинг и ясно показва, че маркетолозите, също като всички хора, може да не догледат някой детайл и после си патят от това. Съответно, проверката е важна част от целия маркетингов процес.
На скромния роден пазар си имаме и други светли примери – все се чудя дали някой нормален човек би отишъл при бармана и би му казал “Дай ми една малка “Путинка”!” Звучи някак … И тук отново става дума за недоглеждане при навлизане на чужд пазар. Добре де, приемаме, че хората не са знаели. Обаче форма на висше късогледство е да избереш име, което носи негативна конотация *на собствения ти език*!!!

Името определено влиза в категорията на небезизвестния Рачко Пръдлето, когото цитирам и в заглавието. Иначе имат много приятен сайт, от който пък ви става ясно, че основаната през 2005 година ГАВРА е “правоприемник на утвърдената през последните 15 години търговска фирма ЛАНСЕЛОТ”. Явно собственикът има странно чувство за хумор, не мога да и го обясня по друг начин.
Потърсих информация в опит да оправдая названието с механично приемане на името на чуждестранен инвеститор или нещо подробно, но не – фирмата си е 100% българска, а чужди фирми с такова наименование в млекопреработвателния сектор не открих. Потърсих и някакво международно значение на думата, което досега да ми е убягнало и единственото е много далечен еврейски термин. Явно и тази следа изстина.
Всъщност, като се вземат предвид скорошните открития за качеството на млечните продукти в България, името звучи доста подходящо. ;)

Pin It

Няма подобни постове.

Tags: fail, брандинг