Откакто не съм в България, погледът ми върху българското рекламно творчество се ограничава до голяма степен с анализи на големите изцепки. Днес обаче видях нещо, което много ми хареса:

Преди феминистките да са ме захапали защо се кефя на подобни неща, нека обясня: това е първата реклама на бира, правена у нас, която привлича вниманието ми с нещо ново и различно. Идеята за манифеста на “Каменица” е креативен скок без аналог в тази категория. Досега се прозявахме при обещанията за страхотен вкус, лукс, меки балончета и какво ли още не. Тук вече към марката е прикачена цяла кауза, която емоционално обвързва потребителя. Самата аз настръхвам при мисълта, че приятелят ми може да има повече продукти за коса от мен (и много по-малко коса), затова манифестът печели и моята подкрепа.
И ако известната реклама на “Загорка” за жената, колата и бирата директно омаловажаваше нежния пол, то тук заигравката с еманципацията е много по-забавна и индиректна – “осъждат се” досадни навици, които и много жени не харесват, с което марката печели усмивките на дамите.
Доказателство за качеството на рекламата е и огромното внимание, което медиите отделят на кампанията.
Хайде, нека да спасим мъжете! А сега отивам да гледам мач със съквартирантите