• Skip to primary navigation
  • Skip to content

Васи ли?!

Блог за маркетинг, PR, технологии и всичко останало

Main navigation

  • Work
    • всички
    • социални медии
    • реклама
    • PR
  • Play
    • всички
    • фотография
    • театър
    • пътуване
  • За мен
    • За мен
    • Подари ми книга!
Герила кампания с чувство за хумор – от Philips

Герила кампания с чувство за хумор – от Philips

Категория: Work

philips-guerilla

Когато говорим за креативни идеи, обикновено си търся приятно оформено видео-обобщение, което да дава информация за организирането на кампанията и за нейния ефект. Помага, когато самата кампания е интересна. Помага и когато видеото е интересно. А case study с толкова хумор просто не съм виждала скоро. Затова искам да ви представя една чудна герила-идея на Philips – самата тя е страхотна, а представянето е уникално.

Проблемът за марката се корени в това, че в Тайван мъжете не се интересуват особено много от отглеждане на мустаци, бради, бакенбарди и всичко, за което многофункционалните машинки на Philips могат да помогнат. Решението е просто – на младите тайванци трябва да им се покаже колко различно ще изглеждат с бради и мустаци. Предполагам, че на екипа им се е видяла логична идеята, че залесяването на мъжкото лице отнема значително повече време при азиатците и въображението им трябва да бъде подпомогнато.

Вместо да използват сложни технологии, Philips въвеждат „стъклен augmented reality“ – а именно чаши за напитки с нарисувани мустаци и бради. Чашите са разпределени на местата за взимане на решения – бръснарниците. Другото по-лесно се вижда във видео:

Примерът доказва, че в ерата на високите технологии добрите идеи все още могат да бъдат аналогови. Не са ви необходими сложни разработки, приложения и 3D проекции. Кампанията постига продажба в 25% от случаите, а цената за контакт е само $2.

Защо работи?

  • Прост механизъм за изпълнение – намалена вероятност за грешка;
  • Елемент на изненадата;
  • Потребителят вижда реално ползите на продукта и може лесно да реши дали той ще му бъде полезен;
  • Процесът от контакта до продажбата е максимално скъсен и опростен;
  • Наличен е експертен съвет от страна на фризьора.

Подобни кампании са много полезен пример във време, когато всеки се хвали с подвизи в социалните медии – подобни кампании показват, че има креативни идеи, които работят най-добре, когато са най-прости.

СВЪРЗАНИ ПОСТОВЕ

Tweet
Pin
Share
0 Shares

14 юни 2012 Тагове: guerilla, директен маркетинг

Абонамент

Абонирай се за месечния нюзлетър (на английски) на "Васи ли?!" и Valchanova.me.

Reader Interactions

Вашият коментар Отказ

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

Авторски права © 2023 · No Sidebar Pro на Genesis Framework · WordPress · Log in