Създаването на реклама като PR

Да, предполагам, че заглавието звучи малко объркващо. Повод за материала е кампанията Earth Hour с подкрепата на WWF и доста любопитният начин за привличане на внимание около един и без това наистина добър рекламен клип. Оказва се, че с интегрирането на маркетинговите дейности дори снимането на реклама е добър PR метод за ангажиране на аудиторията.

Ако сте я пропуснали, ето и самия спот. Той популяризира идеята, че може да направиш още много добри неща извън самият Час на Земята, в който показно гасиш лампата – затова и заглавието „60+“. Клипът е направен от „живи пиксели“, които формират глобус, колоездач, електрическа крушка и още други тематични фигури. Няма смисъл да го разказвам, просто ще покажа:

Наистина интересната част идва около създаването на спота. Участниците в него са доброволци, набрани чрез онлайн кампания – рекламната агенция създава събитие във Facebook за желаещи да участват и използва това като начин да насочи хората към сайта за регистрация. Единственото условие е да имате свободно време на 20 януари и да сте пълнолетни. Краткото making of видео показва позитивната атмосфера, при която протича целият снимачен ден и много добре запечатва ентусиазма на доброволците.

По този начин организаторите на Earth Hour не просто спестяват разходи за наемане на участници – създават се още по-запалени евангелисти на кампанията (чиято отдаденост на еко-каузата вероятно е била силна и преди, но е подкрепена от това участие). Идеята е свидетелство и за откритостта на Earth Hour, а кампанията лесно може да влезе в медиите с още едно заглавие.

Накратко, при размиването на PR, реклама и управление на общности вече има много нови възможности. Едно подобно „групово изживяване“ носи много позитиви за феновете, като ги въвлича още повече и ги кара да се чувстват оценени. Разбира се, много по-лесно е да съберете доброволци, ако сте известно еко-движение или голям познат бранд като IKEA. И все пак забавните предложения обикновено събират аудитория.