Блог за маркетинг, PR, технологии и всичко останало
В блога на Leo Burnett Toronto попаднах на най-якото споразумение между клиент и агенция EVER! Малко background: AVIS е втората по големина rent-a-car компания в САЩ, която винаги се е състезавала с другия голям играч на пазара – Hertz. След гениалната намеса на Бил Бърнбах Avis стават известни със слогана „We try harder“, който ползват и до днес. А ето и тайната зад осъществяването на този маркетингов успех.
Самоиронията, която струи от тази кампания на наградите Lotus, страшно ми допада. Lotus са канадската ФАРА (хехе, леко да съм патриотично настроена!). В серия от принтове местните рекламисти-организатори на събитието са осмели собствената си дейност и „методологията на случване“ на нещата в целия рекламен бранш: Всъщност рекламите пародират предстоящите Олимпийски игри на Ванкувър. Съвет: четете […]
И по въпроса за образцовата комуникация с клиенти в бранша на PR-а и маркетинга, ето още един урок, коментарът към който е излишен: Естествено, не смятам, че проблемът е само в телевизора на клиентите. За да си мислят хората, че PR може да прави всеки, значи продуктът, който се предоставя на клиентите и публиката, не […]
Ето един доста забавен пример за подобаваща кореспонденция с клиенти. Шегувам се, естествено – но четивото си струва и определено ще направи неделното ви кафе по-сладко. Едно изречение обаче ми направи силно впечатление. Клиентът твърди „Исках от теб само едно лого и няколко графики, които щяха да ти отнемат само няколко [бийп] часа.“ Дизайнерът отговаря […]
Много ме е яд, когато видя страхотен продукт, добре планирана и изпълнена кампания и нещо дребно, което обаче разваля цялостното впечатление. Петното си личи много повече на безупречно скроена бяла риза. Съзнавам, че любовта ми към кафето допълнително влияе на оценката ми. И все пак…Вече няма граници между разтворимото кафе и еспресото. След като марката […]
Не съм краен перфекционист, но много често ми се случва да попадна на рекламни, PR и маркетингови решения, които, меко казано, да не блестят с особена креативност, стил или естетика. И много често отговорът на мои познати, с които си говорим по темата, е „Ох, какво да ти кажа – те така го поискаха“. Под […]
Оруел беше отбелязал много точно, че който владее настоящето, владее и миналото. А всъщност който владее настоящето, определя бъдещето – или по-точно как в бъдеще хората ще се обръщат към миналото. И всичко това е въпрос на добро разказване, защото хората може и да не вярват напълно на добрия разказ, но винаги го запомнят, за […]