Блог за маркетинг, PR, технологии и всичко останало
Притеснява ме, че фокусирането върху новите платформи за публикуване на съдържание отвлича внимание от единствения канал, върху който може да се базира дългосрочната ви онлайн стратегия – собствено онлайн пространство. Има много причини, които ме карат вече 9 години да водя блог – и да вярвам, че той ми дава стабилна основа, върху която да градя. Исках да ви споделя основните от тях.
Социалните канали са именно канали; допълнение на маркетинг микса, което подлежи на същия процес и „ограничения“, безценни за дългосрочния успех. И все пак, тук поведението трябва да е малко по-различно, аудиторията е малко по-различна и подходът, съответно, не е съвсем същият. Ето защо ми допадна формулата The Social System – тя едновременно насочва към стратегическо планиране, но и показва ясно разликите спрямо стандартното такова.
При маркетиране на своята фрийланс работа или малък екип, трябва да представите както професионалната си експертиза, така и отличителните си качества. И тъй като надали имате време или човешки капацитет да обхванете пълен маркетинг микс, препоръчвам ви да заложите върху създаване на съдържание в собствените си канали, а ако имате време – и в социалните медии. Подкрепете тази тактика с email маркетинг, за да превърнете посетителите на сайта в потенциални, а после – и в реални клиенти. И не разчитайте само на онлайн каналите – едно запознанство на живо може да ускори работата с нови клиенти и партньори значително.
Ролята на маркетинг мениджърът се преформулира под натиска на фрагментацията. Той вече не трябва просто (просто?) да създаде рекламна или комуникационна стратегия и да я изпълни. Трябва да се превърне в Chief Integration Officer и да следи доколко марката се държи по начина, по който трябва.
Ако до момента не сте ползвали уеб-софтуера за създаване на изображения Canva, вече имате няколко нови причини да го тествате. Казвам това, защото днес получих поканата си за тестовия период на Canva for Work – разширение на платформата, насочено конкретно към малкия бизнес.
Използването на Григор Димитров няма как да се подмине като добро попадение – нормално е една марка, която се бори за масово одобрение, да си избере текущия любимец на България за рекламно лице. По-интересното обаче е стилът на рекламите – наистина, нещо толкова свежо от телеком не съм виждала скоро. Тонът е неформален, даже ироничен към самите Telenor – е, те могат да си го позволят. Когато сменяш бранда си, можеш спокойно да нахокаш старото си Аз. И все пак не е задължително, даже е малко вероятно да ти се получи толкова добре.
DigitalK беше ОГРОМНО събитие – темите са много, лекторите още повече. След обобщението за технологичните теми, дойде време и за маркетинг и бизнес страната. Е, кое е новото голямо нещо за брандинга? Както обикновено, има много различни гледни точки от страна на лекторите – и всички те са интересни.