Напоследък и у нас много се шуми за подвеждащата реклама, а все по-актуална става темата за въвеждането на общи правила и действащ етичен кодекс на рекламния бранш. Критичният поглед върху рекламата е важен, за да може потребителят сам да прецени дали дадена реклама го лъже или не.
етика
Морални дилеми
Сет Годин пита „Зъл ли е маркетингът?„: „Just like every powerful tool, the impact comes from the craftsman, not the tool.„ Много добро попадение в етичните дискусии и, като цяло, добър пост.
Know thy enemy
Естествено, повечето хора не са много доволни от възможностите на PR да манипулира представите на публиката и възприятието й за света. Все пак съществуват различни школи и, въпреки че се твърди, че PR служи за създаване на взаимна стойност между страните, браншът доста по-сериозно защитава интересите на клиентите си, отколкото тези на публиката. По принцип […]
Властта на портмонето
Основната задача на маркетолозите е да открият скритите бутончета за влияние на консуматора. Психологическите мотиви са може би най-силният механизъм за насърчаване на потреблението. В материал за AdAge Адам Галински и Дерек Ръкър, професори в училището по мениджмънт Kellogg, описват проведени експерименти за откриване на връзката между чувството за власт и контрол и потребителското поведение. […]
Values For Sale
Търсейки разни неща, понякога попадам на още по-интересни неща. Както се случи днес: Понякога много странни неща ме карат да се замисля. Странен банер на не помня-дори-какво. Та въпросът за 100 000 лева е: за колко се продават ценностите?! Някои ги продават и за по-малко. Други не искат. Вече не знам аз от кои съм… […]
Погнусата
Максимата „Опознай Родината, за да я обикнеш“ при мен в последно време се трансформира в „Опознай професията, за да се отвратиш“. Може би това е задължителен етап, през който всеки PR минава в първите си години, когато се сблъсква с (не?)моралните дилеми на професията. А може би е просто последно „Сбогом!“ с детския наивитет – […]