Тази седмица ми върви на статистики. Което никак не е лошо, защото числата помагат да преценим докъде сме стигнали и къде са конкурентите ни. Този път ще хвърлим око на 2 доклада – за разлика от този на Mary Meeker, те са „едва“ по 50-тина страници. State of Inbound 2017 На първо място, любимият ми […]
изследване
През 2016 блогърите пишат по-рядко, но по-качествено
Дължината на блог-постовете нараства, времето за писане се увеличава, а честотата на публикуване намалява. Ако допреди години нямахме алтернатива за споделяне на собственото си мнение, днес социалните медии са мястото, в което пишем кратко, а блоговете са резервирани за дълго експертно съдържание и по-пълни материали. Върху това влияе и използването на блогове от компании, които пишат рядко – когато имат какво да кажат, за да засилят експертността на своя бранд.
За маркетинга чрез съдържание – в цифри
Изследването на Content Marketing Institute покрива специалисти само от Северна Америка, но пък дава ориентир за състоянието на пазара, което може да очакваме по европейските ширини след година. Изследването е разделено на B2B (business-to-business) и B2C (business-to-consumer) част, като резултатите позволяват сравнение между двете бизнес-насоки. Както обикновено, ще ви споделя какво ми направи най-силно впечатление, като към всяка тема включвам и номерата на слайдовете със статистиките.
На фокус: конверсии, измерване и контент маркетинг
В последната седмица ударно наваксвам с новините от месеца и се оказва, че за малко съм щяла да изпусна едно от любимите ми маркетинг проучвания – State of Inbound Marketing, провеждано всяка година от HubSpot. По стара традиция, време е да погледнем цифрите и да ви споделя какво е най-интересното в тях.
Готови за бъдещето: 8 ключови технологични тенденции
Бъдещето е сега. Можете да се убедите в това всеки път, когато минавате през летище само с биометрични данни; когато телефонът ви алармира, че трябва да тръгнете веднага за среща, защото по пътя ви чака задръстване; когато вместо да четете вестника, си чатите с него. Всеки бизнес вече знае, че ако не е подготвен за бъдещето, може да не е част от него. Затова и големите консултантски фирми се обръщат все повече към наблюдение на технологиите – PwC не е изключение и новият им доклад го показва.
Edelman Trust Baromether: Служителите са най-силния ви комуникационен ресурс
Всяка година изследването има обща тема и този път от Edelman се фокусират върху разликата между доверието на “масовата аудитория” и “информираната аудитория” (хора между 25-64 години, които попадат в горните 25% по доходи и следят отблизо новините). За мен обаче е интересен друг ефект от тази тенденция – че информирайки и ангажирайки служителите си, можете да ги превърнете в най-ценния комуникационен ресурс. Те се ползват с най-голямо доверие по серия различни теми: финансови резултати, бизнес практики, управление на кризи, връзка с клиенти.
Обградете се с позитивни хора: едно изследване на Facebook
Красотата на това да разполагаш с най-голямата социална мрежа в света се крие не само в това да увеличаваш приходите си от реклама, но и в това да имаш под ръка най-голямата база от обекти за експерименти върху човешкото поведение. В края на март бяха публикувани данни от точно такъв прелюбопитен експеримент. Резултатите показват, че е особено умно да се заобиколите с позитивни хора.