писане

Дължината на блог-постовете нараства, времето за писане се увеличава, а честотата на публикуване намалява. Ако допреди години нямахме алтернатива за споделяне на собственото си мнение, днес социалните медии са мястото, в което пишем кратко, а блоговете са резервирани за дълго експертно съдържание и по-пълни материали. Върху това влияе и използването на блогове от компании, които пишат рядко – когато имат какво да кажат, за да засилят експертността на своя бранд.

Когато говорим за копирайтинг, трябва да се обърнем към най-базовата самостоятелна единица на текста – изречението. Великите текстове са създадени от велики изречения – за да ви убедя, ми трябва само „Всички щастливи семейства си приличат. Всяко семейство е нещастно по своему.“ или „It was the best of times, it was the worst of times.“ В маркетинга, обаче, прерогативът на доброто изречение не е естетика, забавление или увличане в дълбочина – важно е дали това изречение ще доведе до действие.

Успяваме да се фокусираме за по-кратко от златни рибки. Със сигурност сте чували този израз, може би знаете, че не е напълно научно издържан, но пък той илюстрира добре това, което всички изпитваме, когато четем в Интернет. Отнема адски малко време, за да стигнете до ново изкушение, а те са много – и всички са само на един клик разстояние. Използването на малки смартфон екрани, по които се скролва адски лесно, не помага особено. Тогава няма нищо учудващо във факта, че само 16% от онлайн потребителите четат дума по дума – и че можем значително да улесните фокуса им върху вашия текст, ако го конструирате и форматирате правилно.