Дължината на блог-постовете нараства, времето за писане се увеличава, а честотата на публикуване намалява. Ако допреди години нямахме алтернатива за споделяне на собственото си мнение, днес социалните медии са мястото, в което пишем кратко, а блоговете са резервирани за дълго експертно съдържание и по-пълни материали. Върху това влияе и използването на блогове от компании, които пишат рядко – когато имат какво да кажат, за да засилят експертността на своя бранд.
писане
Магията на доброто изречение
Когато говорим за копирайтинг, трябва да се обърнем към най-базовата самостоятелна единица на текста – изречението. Великите текстове са създадени от велики изречения – за да ви убедя, ми трябва само „Всички щастливи семейства си приличат. Всяко семейство е нещастно по своему.“ или „It was the best of times, it was the worst of times.“ В маркетинга, обаче, прерогативът на доброто изречение не е естетика, забавление или увличане в дълбочина – важно е дали това изречение ще доведе до действие.
Как се пише в ерата на Интернет?
Успяваме да се фокусираме за по-кратко от златни рибки. Със сигурност сте чували този израз, може би знаете, че не е напълно научно издържан, но пък той илюстрира добре това, което всички изпитваме, когато четем в Интернет. Отнема адски малко време, за да стигнете до ново изкушение, а те са много – и всички са само на един клик разстояние. Използването на малки смартфон екрани, по които се скролва адски лесно, не помага особено. Тогава няма нищо учудващо във факта, че само 16% от онлайн потребителите четат дума по дума – и че можем значително да улесните фокуса им върху вашия текст, ако го конструирате и форматирате правилно.
Формула за съдържание от South Park
Вдъхновението за контент-маркетинг идва от много неочаквани места – и това е напълно нормално. Но досега не съм предполагала, че ще мога да кажа съвсем сериозно „Научих нещо полезно за създаването на съдържание от South Park“. Затова се учудвам, че мога да го кажа днес.
5 начина отново да подкарате блога си след празниците
Винаги съм смятала, че писането много прилича на фитнес – трудно се създава навик и ако веднъж го нарушиш, трябва отново да градиш от нулата. И тъй като от почти месец съм в блог-почивка, реших да напомня сама на себе си какво трябва да се направи, ако отново трябва да съживиш блога си след празничните […]
Правописни грешки – отново
На Коледа стават… грешки :)
Добро утро и весела Коледа! Днес усмивката цъфна на лицето ми, докато преглеждах Дневник с кафето. Явно според колегите „Еди-кое-си“ е културното събитие на ХХ век: Не е тайна, че тези текстове се подготвят предварително и се оставят празни места за попълване на конкретиката в последния момент. Тази практика спестява време и позволява на медията […]