Блог за маркетинг, PR, технологии и всичко останало
Бизнесът е светкавично бърз, потребителите са все по-бързи. И в този свят агенциите трябва да се приспособяват – Dentsu вече го прави, като 52% от оборота им идва от дигитални услуги. Бъдещето в този дигитален свят не е в старата линейна потребителска пътека, а в подхода на „звездното небе“. В него потребителите създават индивидуални „съзвездия“ от персонализирани преживявания.
Използването на Григор Димитров няма как да се подмине като добро попадение – нормално е една марка, която се бори за масово одобрение, да си избере текущия любимец на България за рекламно лице. По-интересното обаче е стилът на рекламите – наистина, нещо толкова свежо от телеком не съм виждала скоро. Тонът е неформален, даже ироничен към самите Telenor – е, те могат да си го позволят. Когато сменяш бранда си, можеш спокойно да нахокаш старото си Аз. И все пак не е задължително, даже е малко вероятно да ти се получи толкова добре.
Не знам кога и как съм научила историята за Коледното примирие по време на Първата световна война, но темата се е запечатала в съзнанието ми, без въобще да си дам сметка за това. Вероятно същото се случва на хиляди хора по света – една впечатляваща и вдъхваща надежда история се забива някъде по гънките на подсъзнанието и се сгушва на кълбо там, докато копринените ръкавици на добрия разказвач не я разбудят нежно и не я накарат да заблести отново. Вероятно вече знаете за какво ще ви говоря – за невероятната коледна реклама на Sainsbury’s.
Тъй като имам специално отношение към Канада и особена непоносимост към студа, си харесах много ето тази кампания на Duracell. Идеята за енергия между хората, използвана от марката, приятно свързва продукта с публиката и показва за пореден път, че такова нещо като „скучна стока“ просто няма.
Тъй като е неделя, а и ми трябваше някаква смислена доза смях, споделям едно жестоко видео на Groupon. От компанията са решили да контрират роботизираните доставки на Amazon с малко по-стари, но несъмнено ефикасни техники. Няма смисъл да правим задълбочен анализ на пародийното изявление на компанията – само ще кажа, че качеството на видеото си е за завиждане, особено като се има предвид колко бързо е направено.
Тази седмица наблюдавам особено висока активност на творческите екипи – нещо нормално за предстоящите празници. И въпреки това, само 1 от 6-те кампании в този пост е обвързана с Коледа. Към нея допълваме 2 интересни пародии, социална кампания, както и обикновено слабите откъм творчески заряд недвижими имоти и мобилни оператори.
Ето че е време за нова селекция готини реклами. В края на ноември беше крайно време да се появи първата коледна реклама тук. Към нея добавяме мобилно предизвикателство и селекция принтовес актуалното за тази година selfie.