Блог за маркетинг, PR, технологии и всичко останало
Отдавна в един от отворените ми табове стои Internet Trends Report 2017 на KPCB, известен просто като „доклада на Mary Meeker“. От няколко години това са най-чаканите статистики в дигиталната среда, защото събират на едно място множество ключови цифри. Докладът излезе преди повече от месец и смятах, че съм безвъзвратно закъсняла с говоренето за него. […]
Статистиките са приятно нещо – особено когато са съставени след допитване до голям брой маркетинг специалисти. Това не значи непременно, че тактиките, получили най-голямо одобрение, са най-верни – просто показва върху кои тенденции се фокусират останалите брандове. На свой ред, тази информация ще ви помогне да видите свободни ниши и претрупани канали, в които трябва да се инвестира по напълно различен начин.
Ако трябва да избера само едно изследване, което да получавам всяка година, то това със сигурност ще е Internet Trends доклада на KPCB, известен сред маркетолозите като „доклада на Mary Meeker“. Изследването събира вторични данни от всякакви източници, за да обрисува в цифри света около нас. Тук няма да видите дълги разсъждения – само кратък коментар върху статистиките.
Един от основните фокуси на събитието беше отдалечаването от технологията, разработката, системите и устройствата и все повече говорене за потребителите и техните проблеми. Разработчиците се фокусират изцяло върху потребителя, опитват се да влязат в главата му, за да отговорят максимално на неговите изисквания и да решат проблемите му. Или, както каза Ерин от Booking.com – It’s not simply about devices and implementation. It’s primarily about people, problem solving and possibility.
Всяка година има едно Изследване на изследванията, което печели сериозно внимание от интернет маркетинг бранша – става дума за Internet Trends на Kleiner Perkins Caufield & Byers.
Тук отделям информацията, която ми направи най-важно впечатление (в скоби са означени съответните слайдове), но ви препоръчвам да си отделите малко време (или малко повече – все пак говорим за 200 слайда с графики!) и да прегледате целия доклад за други скрити съкровища.
По данни от Университета в Масачузетс LinkedIn се е превърнала във водещата социална мрежа за компаниите като 81% от компаниите я използват, повеждайки пред Facebook (67%). Любопитно е, че интересът към мрежата на Зукърбърг спада със 7% спрямо 2011 година – за жалост, респондентите не посочват защо е така. Мога само да правя предположения, че Facebook става все по-пренаселен с марки, а и голяма част от Inc. 500 са B2B компании, които намират висока ефективност в LinkedIn.
След като обърнахме сериозно внимание на дигиталния маркетинг и социалните медии, сега идва ред и на въпроса как ще се развива PR-бранша ръка за ръка със social промените. От PR Daily са разписали някои интересни идеи – част от тях звучат наистина като реалистични прогнози, други за мен лично са в сферата на пожеланията, но само времето ще покаже.