Обичам да давам положителни примери, особено когато те са свързани с лични впечатления. Пожелавам си това да е по-скоро добра практика, която скоро да видя в България, защото платформата за crowdsourcing от студенти Mindfire е класически пример за прилагане на принципа “всеки печели”.

Следколедно мисля да разгледам няколко любопитни кампании, които се опитаха да събудят празничния дух в закоравелите сърца на днешните потребители. Първата от тях се опитва да провокира така добре познатите ни от “Предай нататък” Random Acts of Kindness с идеята да подарите нещо малко на някой напълно непознат. Доста коледно, забавно и приятно.

Привърженик съм на идеята, че една творческа агенция трябва да влага сериозни усилия да маркетира себе си със същия хъс и отдаденост, с който работи за клиентите си. Е, Ogilvy за пореден път се доближават до идеала ми за агенция с една жестока идея и страхотен подарък за творчески личности, които по една или друга причина трябва да се занимават с дизайн.

Ако се чудите как да изберете рекламна агенция, която да отговаря на изискванията, нуждите и бюджетните ви ограничения, не се чудете повече. Защото Националният регистър на рекламните агенции на САЩ вече ви позволява да отсеете рекламните и маркетинговите компании с голяма точност.

Идеята за “края на рекламата, каквато я познаваме” шества из онлайн и офлайн пространството от години, ако не и от десетилетия. Ето и едно малко пренасяне в бъдещето, което ни показва археологически открития от офиса на последната рекламна агенция в света…

В маркетинг-бранша се нарояват все повече social media gurus от всякакъв род и калибър. На всеки трети Twitter профил може да видиш заветното “Social Media Expert”. Някак странно е обаче да се довериш на всичко това. А нещата са още по-сложни за мениджъри, които не са достатъчно навътре със социалните медии и не могат да оценят правилно качествата на една дигитална агенция и с какво тя е по-различна от останалите й преки конкуренти.

След като в началото на седмицата видях как американските и британските PR-специалисти си посипаха главата с пепел, сега пък белгийските рекламисти решиха, че им е писнало от клиентите. Т.е. не от самите клиенти, а от практиката при обявяване на pitch-ове да се сондират мнения от десетки агенции, да не се дава информация за участниците в конкурсите и още много много подобни проблеми.

В блога на Leo Burnett Toronto попаднах на най-якото споразумение между клиент и агенция EVER! Малко background: AVIS е втората по големина rent-a-car компания в САЩ, която винаги се е състезавала с другия голям играч на пазара – Hertz. След гениалната намеса на Бил Бърнбах Avis стават известни със слогана “We try harder”, който ползват и до днес. А ето и тайната зад осъществяването на този маркетингов успех.

Самоиронията, която струи от тази кампания на наградите Lotus, страшно ми допада. Lotus са канадската ФАРА (хехе, леко да съм патриотично настроена!). В серия от принтове местните рекламисти-организатори на събитието са осмели собствената си дейност и “методологията на случване” на нещата в целия рекламен бранш: Всъщност рекламите пародират предстоящите Олимпийски игри на Ванкувър. Съвет: четете [...]

И по въпроса за образцовата комуникация с клиенти в бранша на PR-а и маркетинга, ето още един урок, коментарът към който е излишен: Естествено, не смятам, че проблемът е само в телевизора на клиентите. За да си мислят хората, че PR може да прави всеки, значи продуктът, който се предоставя на клиентите и публиката, не [...]