В последно време и аз изоставам със съдържанието на блога. Нямам достатъчно време нито да пиша, нито да чета. Затова пък ще споделя как да създаваме качествено съдържание – и то дори когато нямаме твърде много свежи идеи Заслугата за поста е на небезизвестната библия за блогъри Copyblogger, но информацията може да служи добре и на маркетинг специалисти, чиято задача е ежедневно да споделят ново съдържание с публиката.

Един слайд от презентация се превръща в тема за блог пост. Случва се, когато слайдът може да обясни цялостен процес в комуникационната стратегия. Именно на такава информация попаднах, а конкретната тема е много интересна – как еволюира бизнесът от традиционен комуникационен модел до пълна интеграция на социалните медии. Тук не говорим за социалните медии като канал за комуникация с аудиторията а като пълноправна част от вътрешните и външните процеси в компанията.

Темата за измерването често се появява на този блог. До голяма степен това се случва с надеждата и аз самата да си отговоря на въпроси, свързани със защитаването на собствената ми работа като необходима и ефективна. Затова днес ще си говорим отново за ефективност и измерване, основно с помощта на една голяма и пълна с информация инфографика.

Един интересен материал от Nielsen показва “най-правилният” начин за налагане на нов продукт на пазара. Мисля, че точките са доста правилно поставени и достатъчно общи, че да са приложими в множество различни сектори. 12-те стъпки, които са представени на конференцията Consumer 360, увеличават шанса за успех на нов играч на пазара от стандартните 10% на титаничните 75% – поне според данни на Nielsen, а те са направили сериозно проучване по темата.

Инфографиките са нещо прекрасно! Въпреки че не обичам числа и таблици, инфографиките са единственият начин, по който успявам да попия статистически данни и да разбера истинския им смисъл. Затова съм подготвила една малка селекция с полезна визуална информация за социални медии, която идва на помощ, щом трябва да представите необятния свят на Twitter, Facebook или YouTube пред недотам запознатите.

Миналогодишното изследване на Burson-Marsteller разкри интересни данни за това как най-големите компании (Fortune 100) използват социалните медии. Агенцията продължава традицията за втора година и вече освен абсолютните стойности можем да засечем и определени трендове в маркетинговите стратегии – ето защо вторият Global Social Media Check-up е още по-полезен и интригуващ.

След като HubSpot вече ни зарадваха веднъж с визуални материали за развитието на маркетинга, сега те са разширили гамата с още изследвания, статистики и данни, които ще са от полза на практиците. Забелязала съм, че мениджърите могат да бъдат убедени доста по-лесно, ако приведете армия от цифри и трендове в полза на вашата идея. Затова и толкова се зарадвах, щом видях новото издание със 101 графики за маркетинг в социалните медии.

Днес искам да споделя един доста полезен ресурс, който дори да не е съвсем нов, служи много добре за обобщение на многото иновативни кампании в социалните медии, които виждам тази година. Ясно е, че социалните медии стават все по-силен маркетингов инструмент, а компаниите, които могат да си го позволят, се надпреварват да използват иновативни техники за интегриране на социални елементи в собствените си разработки по колкото може по-оригинален начин.

Преди време писах за движението An Inconvenient PR Truth. Идеята да се постараем PR-практиците да допринасят все по-малко за пълненето на спам-папката е похвално. Затова и приветствам новата инициатива на CIPR (Chartered Institute of Public Relations), PRCA (Public Relations Consultants Association) и IRS (Investor Relations Society). Като продължение на кампанията, трите световни организации си сътрудничат за лансирането на обща Харта за работа с медии (Media Spamming Charter).

Като продължение на поста от миналата седмица, ето и една много добре структурирана позиция по темата за измерването, дело на Forrester Research. Простата графика показва различните измерения, които трябва да се вземат предвид при оценка на кампании – от Forrester насочват темата към социалните медии, но аз мисля, че тази оценъчна схема е приложима и към други маркетингови активности.