Време е за още едно обобщение, а това е и първият юбилей на рубриката “Топ няколко”. Предчувствам, че ще ми става все по-трудно да намирам снимки за нея Но дребните проблеми настрана, ето какво прочетох тази седмица. Обобщението ми вклюва личен брандинг, още малко преглед на 2011 и предвиждания за 2012, нова книга за четене и съвети за Google+. Да започваме!

Ето, че дойде време за първото издание на нерегулярната рубрика “Топ няколко” през 2012 година. Смятам, че трябва да направя малко промени в нея, за да има смисъл рубриката въобще да съществува във видна на едноседмично или двуседмично обобщение. Затова тук вече няма да се появяват новини (за това си имаме SocialEvo), а ще включвам само по-интересни анализи, разширени материали и инфографики. Надявам се, че в този си вид “Топ няколко” ще е по-интересна част от блога и ще има реално приложение. Да започваме!

Виждала съм няколко интересни country branding стратегии, но всички те имат сходно усещане и припокриващи се елементи, дори ако се фокусираме само на дизайна. Затова и новата бранд идентичност на Перу ме впечатли повече: страната наистина изглежда по-различно спрямо всичко, което съм виждала.

Много банди могат да се похвалят с различни постижения, но знаете ли кои са най-бързите музиканти? Естествено, че тези, които носят новите спринт-маратонки на PUMA. Марката е намерила много интересен начин да представи техническите предимства на новата си серия обувки като им придаде човешки облик – в случая, облика на Rocker, Flex и Groove.

Темата за мечтите е доста харесвана и използвана от маркетолозите. Затова обикновено подхождам с 50% интерес и 50% недоверие, когато те са използвани в кампания на някой бранд – просто е трудно да кажеш нещо ново и да се оразличиш от тълпата. С новото си кратко филмче Honda са успели да постигнат това доста сполучливо: мечтите са много тясно свързани с идентичността на марката.

Като си говорим за Простота, ето една много креативна идея, която показва силата на простото послание. От Coke Zero са измислили добър guerilla начин да привлекат вниманието на купувачите в супермаркетите към напитката и да я поставят на съвсем друго ниво в съзнанието на потребителите – сред култовите, забавните и необичайните продукти.

За всички, които се интересуват от маркетинг, дори и на непрофесионално ниво – ето една от най-кратките и точни истории на маркетинга на ХХ и началото на ХХI век. Мисля, че видеото само в три минути събира основните разлики по линия на сравнението “преди-сега”, като до известна степен е валидно и за България, а не само за американската действителност:

Не мога да си представя поради каква причина марка бисквити ще държи да се асоциира с героя на Пастернак и какви позитиви извлича продукта. Ако можете да ме осветлите, ще се радвам… Разбира се, хуманизмът, мечтателството и противопоставянето на ужасите на Руската революция са похвални качества, но надали умишлената цел на турския производител е била да накара потребителите да се асоциират с добрия доктор.

Месечният доклад на TrendWatching този път няма да уморява очите ви, а ще натовари слуховия апарат. Защото вместо традиционния текстов брифинг, екипът е събрал 6 клипа, които крият интересни изводи за мнението на клиентите относно новите интернет трендове, марките, важните продукти и бъдещето на потреблението. Някои от видеата са по-скоро пълнеж, но особено интересни ми бяха три от тях.

От няколко дни късометражният 16-минутен филм Logorama шества триумфално из интернет-пространството. Причината е номинацията за Оскар, но въпреки че още не е спечелило статуетката на Академията, филмчето може да се похвали със завидно внимание от страна на критиците на фестивала в Кан, където спечели наградата на критиката за късометражно кино. И как иначе, при такава добра идея – да разкажеш екшън с помощта само и единствено на лога – от главните герои, та чак до дребните фонови детайли.