Технологичните прозрения водят до маркетингови такива Тези дни, преравяйки галерии с приложения от всякакъв вид, осъзнах кое е общото между Wordpress и iPhone – ентусиазмът на заклетите фенове, които са готови да дадат своя принос за създаване на ново съдържание. От него пък полза имат както другите потребители, така и (а може би най-вече) самата марка.

Какво си представяте, когато чуете “италианска салата”? Колко вариации на “италианска салата” знаете? Всички от тях ли включват макарони?

За мен поне италианската салата може да включва всякакви неща – от традиционни краставици до по-нетрадиционни поне за нашия вкус ябълки, но винаги, ама абсолютно ви-на-ги! включва макарони. Явно обаче не винаги е така…

Честито начало на месеца. И за да го започнем по подобаващ начин, ето едно забавно видео с поука: Сладурско видео на невероятните “фото-рапери” Но пък аз, с типичното си професионално изкривяване гледам на видеото по по-различен начин. Замислям се как марките, които ползваме, са много повече от марки, които ползваме. Да речем, че аз съм [...]

Минавайки близо до Mall of Sofia ми направи впечатление следната реклама: Извинявам се за лошото качество на изображението, но с телефон мога само толкова. Единствените думи на билборда са копито “МЕЧТА” и задължителният по закон текст “Консумирайте отговорно”. Това е. Но искам да попитам – трябваха ли ви повече от три секунди, за да се [...]

Имате ли представа кога излиза новата реколта Мерло? А за Кабернето да сте чували нещо скоро? Но пък може и да сте разбрали, че третият четвъртък от месец ноември е денят на Божоле Нуво. Това е ежегодната среща на ценителите с новата реколта от младото вино, произвеждано в Северна Франция. Ровейки се в историята на [...]

Вчера написах ревю за студията на Стефан Серезлиев “Политическият брандинг с рекламен акцент”. Текстът е интересен, не е дълъг и концентрирано представя основни постановки в брандинга. Би могъл да бъде полезен не само за тези, които се интересуват от политически маркетинг, но и от други представители на бранша, защото идеите са доста общовалидни. В “Аз [...]

Много добър материал пуснаха момчетата от BBH Labs за новите тенденции в брандинга. Терминът Adaptive Branding е взаимстван от доклад на Forrester Research и за щастие на всички, които нямат излишни 500 долара за закупуването му, извеждат основни постулати по темата за гъвкавия подход в маркетинга. За да не стават обърквания – от BBH Labs [...]

В името на максималната акуратност днес ми попадна следната информация по темата за логата на Coca-Cola и Pepsi. От Brand New обясниха, че предното сравнение не е точно. Оказва се, че логото на Coca-Cola също се променя с годините, макар и по доста по-незабележим начин. Ревизираният вариант изглежда така: Все пак смятам, че отново достигаме [...]

Понякога промените са позитивно нещо. Показват развитие. Показват динамика. Друг път обаче брандът може да си стои същия с десетилетия и това никак няма да влоши отношението на хората към него. Ето едно кратко (добре де, дълго е, но четете надолу) сравнение: Ако Pepsi бяха останали с първоначалното си лого, определено нямаше да спечелят – [...]

За да приключа с информацията от International Week в университета ми, ще се спра и на най-интересната част. Stephen O’Regan преподава в университета Roehampton, Лондон. Пролича си типичната британска подреденост, интерактивност и делови стил на презентиране. Темата на лекцията беше Brand Equity (което не смятам, че трябва да превеждам) и покри много сериозен обем теория, [...]