Отдавна не съм ви писала за дизайн и опаковки, но ето, че имало и подобни нови неща. Днес постът ми е в чест на една “хамелеонска” бутилка от Heineken. Няма какво да си говорим, добрият дизайн е традиция за холандците, а пък производителите на напитки са особено привързани към бутилките си – все пак и тук, както навсякъде, важи правилото “по дрехите посрещат”.

Със сигурност вече ви писва да слушате за дигитален маркетинг и онлайн маркетинг. Но надали се сещате често за такъв тип реклама в интернет: рекламата е “залепена” на входа на интернет – WiFi рутера. Чудесен пример за кампания с рутери показва Мелбърнския фестивал на писателите. На мястото на събитието, всичко, дори мрежите, разказват история. Схемата е проста – толкова проста, че това е една от по-добрите guerilla-кампании, които виждам скоро.

Видеото, което ще ви споделя днес, мълниеносно обходи социалните мрежи през последните два дни, но искам да си го запазя и тук за поколенията читатели Всеки, който е чувствителен към екшън, престрелки, линейки и полу-голи мотористки, не трябва да чете по-надолу. Всеки, който иска да види една чудесна рекламна кампания, да си пусне видеото – особено ако по някаква причина в последните два дни е бил в гората и не е видял супер-кампанията на TNT в мрежата.

Надали сте очаквали от моята уста да слушате anti-social теми, но пък когато си седиш вечер и гледаш гейминга на съседния компютър, почват да ти правят впечатление нови неща Разбира се, шегувам се – причината да видите тук тази кампания е защото е изключително добра и креативно представя обществен проблем. Оказва се, че в Китай имат много добро творческо мислене и “клавиатурата на изолацията” е страхотно доказателство за това.

Отдавна не съм пускала креативни кампании тук, но вече имам повод. Intel силно ме впечатлиха с една проста рецепта как да привлечеш вниманието на хората към напълно нова категория продукти и да направиш тези продукти неустоимо привлекателни. Intel Temptations успява да изпълни две основни цели: да покаже продукта на потенциалните потребители и да ангажира аудиторията активно. Всяко изкушение сякаш отговаря най-добре на темперамента на съответната нация, което е допълнителен плюс за марката.

В категорията “Creative” вече се опитвам да включвам не просто интересни реклами, а кампании, които се отличават с уникална идея. Може и да си мислим, че това се случва много по-трудно в Twitter с ограничените начини за комуникация в мрежата. Но Швеция показа, че всъщност идеите идват във всякаква форма и цвят – а в конкретния случай могат да дойдат от всеки гражданин.

Много компании са активни в социалните медии. Доста от тях познават канала и аудиторията достатъчно добре, за да ангажират потребителите. Но малко са тези, които се възползват от вече създадени виртуални групи, за да покажат, че наистина ЧУВАТ социалната среда. IKEA даде много добър пример как се прави това с кампания във Великобритания, която позволи на 100 късметлии да преспят в магазин на компанията.

През уикенда изгледах доста солидно количество коледни реклами с желанието да направя някакво обобщение на най-добрите идеи. Оказа се, че има кампания, която искам да отделя в единичен пост, а дори е от миналата година. При това става дума не за някаква типично коледна инициатива, а за Toyota Prius. Оказва се, че Дядо Коледа си е взел ново превозно средство и елените са останали без работа. Вместо да се тревожите за горките добичета в това кризисно време, по-добре вижте кой елен какво ново призвание си е намерил.

Търсех си интересна позитивна кампания, която да споделя и, естествено, си намерих. И то с доста креативна идея, а и направена от наши съседи. Никога досега не съм се замисляла как шоколадът може да влияе на националния имидж, но ето, че явно всичко е възможно. Защото мащабната кампания за промяна на онлайн имиджа на румънците е предприета не от държавата или някое НПО, а от страна на шоколадовия бранд ROM.

Има марки, чийто продукти са по-скоро равни. Има и такива, в чието портфолио съществуват няколко продуктови звезди и всеки фен на марката асоциативно се сеща за тях. Volkswagen са решили да създадат история около една от своите икони: Volkswagen GTI. По случай 35-тата годишнината от създаването на модела автомобилният производител пусна нов юбилеен модел, който се превръща в машина на времето в онлайн-кампанията.