Еко-темата все още не е излязла от мода и компаниите се стараят постоянно да я интерпретират по нов начин. Този процес понякога ражда много интересни идеи, а когато те са свързани и с изкуството, темата ми става още по-интересна. Затова и фокусът днес са General Electric с еко-арт-проекта “Жива картина” – заглавието представя темата достатъчно ясно.

Всеки, на когото му се е налагало да преглежда CV-та, в един момент започва да разпознава тези, написани просто така и онези, чийто автор наистина се е постарал. Е, попаднах на нещо, което сякаш крещи “Направено с желание” – един добър пример за това как малко повече усилия и креативна идея могат да донесат много ползи. Това правило важи както за корпоративния бранд, така и за личната ви марка. Честно казано, малко завиждам, че не съм приложила този подход все още – наистина, говорим за този тип автореклама, който влиза в категорията ми “идеи за крадене”.

Не, заглавието не е хитър начин просто да привлека трафик. Наистина, на календара, който ще ви покажа, има по-голи жени от всички календари, които сте виждали досега. От технологичната компания EIZO са решили да спретнат едно интересно намигване към целевата публика на едни от по-специализираните си продуктови линии – RadiForce. Както предполага името, серията монитори е разработена специално за рентгенови изображения. И какъв по-добър начин за промотиране от календар с рентгенови снимки на привлекателни (вероятно) дами?

С промяната на социалните нагласи и фокусът на известните марки се променя. Това е явно при най-бонбонената кукла на света – Барби. Вместо да говори постоянно за къщата си в Малибу и последния шопинг-маратон, любимката на момиченцата говори за своите професии. Барби всъщност е минала през повече от 125 “длъжности” и продължава да се развива постоянно – работното поприще вече не е просто предтекст за нов интересен костюм, а и начин малките момиченца да повярват, че всичко е възможно.

В маркетинга на автомобилния бранш има големи бюджети, а оттам – и много добри идеи. Новата кампания на MINI в Швеция е точно такъв пример – иновативна, ангажираща и интересна. Все пак е трудно да накараш хората да се състезават на живо, камо ли ако трябва като откачени да тичат по улицата, гледайки дисплея на телефона си. Точно това обаче се случва.

Турските мобилни оператори явно имат същия проблем като българските: хората, които използват мобилен интернет все още са твърде малко. Като цяло, broadband-услугите са много доходоносно перо в портфолиото на мобилните оператори – там важи правилото „с апетитът идва яденето” и потребителите увеличават потреблението си с времето по много устойчива крива. Затова е желателно повече хора да използват смартфони и да говорят за тях – колкото повече познаваемост, толкова повече потребители.

Колко често получавате молби за дарения? Пари, стари дрехи, книги, време и какво ли още не… Но надали са ви молили да дарите неизползваните си туитове? Е, марката “социално отговорни” сладоледи Ben & Jerry’s го прави в нова кампания, промотираща световния ден на Fair Trad

Добрите маркетолози знаят, че потребителят не си търси нова бормашина – той си търси дупка. Затова успешните кампании се фокусират повече върху ползите от продукта отколкото върху характеристиките му. В момента ми се налага да обяснявам това с много думи, но илюстрирането му с пример е толкова лесно – просто трябва да си Google

Няма как да не споделя мнение по последната кампания на Coca-Cola, включваща поредната вендинг-машина. Това постепенно сякаш се превръща в запазена марка на бранда, а потребителите във все повече страни трябва да се оглеждат за изненадващи автомати за напитки. След машината за щастие идва и машина за приятелство.

Branded entertainment определено става все по-интересна тема за марките и завладява по-големи части от маркетинговите бюджети. Разбира се, добре изпълнените кампании изискват сериозна инвестиция. Но ако са създадени както трябва, те могат да са особено полезни за привличане вниманието на аудиторията и viral-разпространението на идеята. Ето и добър пример за това и то от сладкия Magnum.