Не се безпокойте, този блог не се е превърнал внезапно в кулинарен, а остава предимно маркетингов. На почит обаче остават креативните идеи и именно по тази линия днес ще се пренесем в кухнята. IKEA за пореден път доказаха колко умело могат да придадат емоционална нотка на своите мебели, а дори и да създават изкуство. С новата си кампания Homemade is best шведската верига показа, че кухненските уреди не са толкова скучни, колкото си мислят всички.

Как се рекламира парфюм? Визия, звук, често дори креативни филмови форми. Но потенциалът на човешките сетива е много по-голям. Но ако използвате повече въображение, можете да създадете цялостна конструкция, обединяваща всички сетива, както и асоциативните възможности на човешкият мозък. Точно това е направила козметичната търговска верига Sephora, която създава интерактивен музей за известните парфюми и тяхното значение.

Малко съживяване на блога на бирена тематика. Няма какво да си говорим, Carlsberg отдавна са си засвидетелствали позицията на една от най-креативните бирени компании. Този път тяхното предизвикателство е свързано с кино… и байкъри. Защото само най-смелите могат да пият “вероятно най-добрата бира на света”. Но изпитанието е тежко – и все пак забавно.

Не ме обвинявайте в анти-феминизъм, но това е една от по-добрите мачо-кампании, които съм виждала. Рядко пиша и за мобилен маркетинг, защото нямам толкова много опит в сферата, но Lynx (Axe) наистина показва как да ангажираш целевата си аудитория с приложение точно в твой стил.

Така, горе-долу, може да преведем новия таглайн “Engineering Amazing”, който луксозната марка автомобили използва в новата си кампания. Трите клипа ми направиха впечатление заради специфичния стил на разказване, който Lexus използват: някак стилно-спокоен, средно положение между Volvo и Mercedes. Рекламите се фокусират на различни аспекти от задачата “да се проектира невероятното”. Lexus цели да запознае аудиторията с най-сериозните нововъведения при разработката на моделите си. Във фокус са горещите теми: безопасност и пестене на гориво.

Еко-темата все още не е излязла от мода и компаниите се стараят постоянно да я интерпретират по нов начин. Този процес понякога ражда много интересни идеи, а когато те са свързани и с изкуството, темата ми става още по-интересна. Затова и фокусът днес са General Electric с еко-арт-проекта “Жива картина” – заглавието представя темата достатъчно ясно.

Всеки, на когото му се е налагало да преглежда CV-та, в един момент започва да разпознава тези, написани просто така и онези, чийто автор наистина се е постарал. Е, попаднах на нещо, което сякаш крещи “Направено с желание” – един добър пример за това как малко повече усилия и креативна идея могат да донесат много ползи. Това правило важи както за корпоративния бранд, така и за личната ви марка. Честно казано, малко завиждам, че не съм приложила този подход все още – наистина, говорим за този тип автореклама, който влиза в категорията ми “идеи за крадене”.

Не, заглавието не е хитър начин просто да привлека трафик. Наистина, на календара, който ще ви покажа, има по-голи жени от всички календари, които сте виждали досега. От технологичната компания EIZO са решили да спретнат едно интересно намигване към целевата публика на едни от по-специализираните си продуктови линии – RadiForce. Както предполага името, серията монитори е разработена специално за рентгенови изображения. И какъв по-добър начин за промотиране от календар с рентгенови снимки на привлекателни (вероятно) дами?

С промяната на социалните нагласи и фокусът на известните марки се променя. Това е явно при най-бонбонената кукла на света – Барби. Вместо да говори постоянно за къщата си в Малибу и последния шопинг-маратон, любимката на момиченцата говори за своите професии. Барби всъщност е минала през повече от 125 “длъжности” и продължава да се развива постоянно – работното поприще вече не е просто предтекст за нов интересен костюм, а и начин малките момиченца да повярват, че всичко е възможно.

В маркетинга на автомобилния бранш има големи бюджети, а оттам – и много добри идеи. Новата кампания на MINI в Швеция е точно такъв пример – иновативна, ангажираща и интересна. Все пак е трудно да накараш хората да се състезават на живо, камо ли ако трябва като откачени да тичат по улицата, гледайки дисплея на телефона си. Точно това обаче се случва.