След много яката кампания на Old Spice веднага започна обсъждане на най-важното – резултатите. Скептиците искаха да покажат, че това е поредния случай, в който адски креативна кампания всъщност не води до ръст на продажбите, докато привържениците на Мъжа, на когото вашият мъж може да мирише, използваха други доводи в своя полза.

Как да покажете, че вашите лаптопи са адски мощни? Просто! Като изстреляте с тях ракета до Луната. Добре де, не чак до Луната. Но идеята на Sony Vaio се базира именно на общата връзка между новите технологии и космическата одисея като връх на човешката цивилизация. В крайна сметка, ако можете да изстреляте ракета с новия си лаптоп, надали има много от какво да се оплаквате!

След като бях във възторг от първата реклама в тази серия на Old Spice, съвсем сериозно казах, че вероятно ще е по-добре рекламодателите да не се опитват да повторят същия успех. Официално си признавам колко много се радвам, че не са ме послушали! Новото видео с участието на “мъжа, на който вашият мъж може да мирише” се появи преди три дни и определено има потенциала да се превърне в хит.

Големите компании определено полудяват покрай мащабни глобални събития. А Световното първенство по футбол е еманация на тази категория. Затова и не е учудваща сериозната активност на много силни брандове, които се опитват по всякакъв начин да привлекат вниманието на публиката.

Най-сетне намерих време да поговоря малко за впечатленията си от Marketing Innovation Forum 2010, който се проведе на 27 май. И тъй като смятам, че всички лектори бяха адски интересни, не мисля да ги набутвам в един пост. Ще ви поговоря за всеки от тях през следващите дни. Да започнем с Дейвид Дрога…

Това може и да звучи доста футуристично, но вече е факт. Всъщност идеята е на Coca-Cola, реализирана е в Аржентина и е добър отговор на проблема как да привлечем вниманието към рекламното ни видео. Тук отново важи правилото, че ако каналът е нов и непознат, той вероятно ще събере погледите на аудиторията дори и ако самото видео не е нещо кой знае какво.

Наскоро попаднах на едно кратко видео, което показва възможно ли е говоренето само със слогани. Разбира се, политиците отдавна са отговорили на този въпрос но тук става дума за запазените фрази на някои от най-големите световни брандове. Този подход ми е адски познат отнякъде, но въпреки това видеото е забавно.

Донякъде е проблемен фактът, че всички марки като Adidas, Puma, Nike и пр. обикновено залагат на почти еднакви апели: адреналинът, славата и победата. По този начин оразличаването от конкурентите се превръща в сложна задача и тя зависи все повече от професионалната визия, силата на внушението и разбира се, броя известни лица, които ще привлечеш.

Един магически филм заслужава магическа реклама. Като че ли от тази идея са се водили в рекламната агенция TAB Worldmedia, която е създала augmented reality кампанията за филма “Prince of Persia, The Sands of Time”.

Едно от най-големите предизвикателства за рекламистите е да представят банален по своята същност продукт в нова и интересна светлина, която да привлече вниманието на потребителите. А за да постигнете това няма по-добър похват от използването на драматизъм.